Bạn có bao giờ phải giải thích tầm quan trọng của Domain Authority cho khách hàng hoặc đồng nghiệp có ít hoặc không có kinh nghiệm SEO không? Nếu vậy, người dẫn chương trình WBF tuần này – Andy Crestodina – sẽ hướng dẫn cách truyền tải thông điệp của bạn thành công.
Nhấp vào hình ảnh bảng trắng ở trên để mở phiên bản độ phân giải cao trong tab mới!
Mục lục
Phiên âm Video
SEO thực sự rất khó giải thích. Có rất nhiều khái niệm. Nhưng điều thực sự quan trọng là phải giải thích để chúng tôi có thể thể hiện giá trị với khách hàng và nhà tuyển dụng của mình.
Tên tôi là Andy Crestodina. Tôi là đồng sáng lập của Orbit Media Studios. Chúng tôi là một công ty thiết kế web ở Chicago. Tôi đã làm SEO được 20 năm và giải thích về nó cũng lâu như vậy. Video này là nỗ lực tốt nhất của tôi để giúp bạn giải thích một khái niệm thực sự quan trọng trong SEO, đó là Cơ quan quản lý tên miền, cho người không biết gì về SEO, cho người không am hiểu kỹ thuật, cho người thậm chí không biết một nhà tiếp thị.
Đây là một khuôn khổ, một tập hợp ngôn ngữ và từ ngữ mà bạn có thể sử dụng để cố gắng giải thích Domain Authority cho những người có thể cần hiểu nó nhưng không có kiến thức nền tảng về thứ này.
Các yếu tố xếp hạng tìm kiếm
Được chứ. Chúng ta bắt đầu. Có người tìm kiếm. Họ gõ một cái gì đó vào một công cụ tìm kiếm. Họ xem kết quả tìm kiếm.
Tại sao họ nhìn thấy những kết quả tìm kiếm này thay vì những thứ khác? Lý do là: các yếu tố xếp hạng tìm kiếm xác định rằng đây sẽ là kết quả tìm kiếm hàng đầu cho truy vấn đó hoặc từ khóa đó hoặc cụm từ tìm kiếm đó.
Liên quan
Có hai yếu tố xếp hạng tìm kiếm chính, cuối cùng là hai lý do tại sao bất kỳ trang web nào cũng xếp hạng hoặc không xếp hạng cho bất kỳ cụm từ nào. Hai yếu tố chính đó trước hết là bản thân trang, từ ngữ, nội dung, từ khóa, mức độ liên quan.
SEO, chúng tôi gọi đây là sự liên quan. Vì vậy, đó là quan trọng nhất. Đó là một trong những yếu tố xếp hạng tìm kiếm chính là mức độ liên quan, nội dung và từ khóa và nội dung trên các trang. Tôi nghĩ tất cả mọi người đều hiểu được điều đó. Nhưng có một yếu tố xếp hạng tìm kiếm thứ hai, siêu quan trọng. Đó là thứ mà Google đã đổi mới và giờ đây là một thứ thực sự, thực sự quan trọng trên web và tất cả tìm kiếm.
Liên kết
Đó là liên kết. Các trang này có liên kết đến chúng không? Họ có được các trang web khác tin cậy không? Các trang web khác đã bình chọn cho họ dựa trên nội dung của họ chưa? Họ có tham khảo lại nó, trích dẫn nó không? Họ đã liên kết đến các trang này và các trang web này chưa? Đó gọi là quyền hành.
Vì vậy, hai yếu tố xếp hạng tìm kiếm chính là mức độ liên quan và thẩm quyền. Do đó, hai loại SEO chính là SEO trên trang, tạo nội dung và SEO ngoài trang, PR, xây dựng liên kết và thẩm quyền. Bởi vì các liên kết về cơ bản là sự tin tưởng. Trang web, liên kết đến trang web, đó giống như một cuộc bỏ phiếu.
Đó là một cuộc bỏ phiếu tín nhiệm. Điều đó nói lên rằng trang web này có thể đáng tin cậy, có thể là quan trọng. Vì vậy, các liên kết là sự tin cậy. Cách tốt để nghĩ về nó. Vấn đề số lượng. Nếu nhiều trang liên kết đến trang của bạn, điều đó tạo thêm uy tín. Điều quan trọng là có một số trang web liên kết đến bạn.
Chất lượng liên kết
Cũng quan trọng là chất lượng của những liên kết đó. Các liên kết từ các trang mà bản thân họ có nhiều liên kết đến chúng có giá trị hơn nhiều. Vì vậy, các liên kết từ các trang web có thẩm quyền có giá trị hơn bất kỳ liên kết nào khác. Số lượng và chất lượng của các liên kết đến trang web của bạn hoặc các liên kết đến trang của bạn có liên quan rất nhiều đến việc bạn có xếp hạng hay không khi mọi người tìm kiếm một cụm từ khóa liên quan.
Nếu một trang không được xếp hạng, nó hầu như luôn gặp một trong hai vấn đề. Nó không phải là một trang tuyệt vời về chủ đề, hoặc nó không phải là một trang trên một trang web được công cụ tìm kiếm tin cậy vì nó chưa tạo đủ quyền hạn từ các trang khác, các trang liên quan, các trang truyền thông, các trang khác trong ngành. Tên của công cụ này ban đầu trong Google được gọi là Xếp hạng trang.
Xếp hạng trang
Viết hoa P, viết hoa R, một từ, Xếp hạng trang. Không phải trang web, không phải trang kết quả tìm kiếm, mà được đặt theo tên của Larry Page, người đã nghĩ ra điều này, một trong những người đồng sáng lập Google. Xếp hạng trang là con số, từ 1 đến 10, mà tất cả chúng ta thường biết. Nó được hiển thị trên thanh công cụ này mà chúng tôi đã sử dụng trước đây.
Họ đã ngừng báo cáo về điều đó. Họ không cập nhật điều đó nữa. Chúng tôi thực sự không biết Xếp hạng Trang của mình nữa, vì vậy bạn không thể thực sự biết. Vì vậy, cách mà bây giờ chúng ta hiểu liệu một trang có đáng tin cậy trong số các trang web khác hay không là sử dụng các công cụ mô phỏng PageRank bằng cách thu thập thông tin tương tự trên internet, tìm cách xem ai đang liên kết với ai và sau đó tạo các chỉ số của riêng họ, về cơ bản là các chỉ số proxy cho PageRank.
Cơ quan quản lý miền
Moz có một. Nó được gọi là Cơ quan quản lý miền. Khi được đánh vần với chữ viết hoa D và chữ A viết hoa, đó là chỉ số Moz. Các công cụ tìm kiếm khác, các công cụ SEO khác cũng có cái riêng của chúng, chẳng hạn như SEMrush có một cái gọi là Authority Score. Ahrefs có một thứ gọi là Xếp hạng tên miền. Alexa, một công cụ phổ biến khác, có một công cụ gọi là Sức mạnh cạnh tranh. Về cơ bản chúng đều giống nhau. Họ đang hiển thị liệu một trang web hoặc một trang có đáng tin cậy trong số các trang web khác hay không vì các liên kết đến chúng.
Bây giờ chúng ta biết một thực tế rằng một số liên kết có giá trị hơn rất nhiều so với những liên kết khác. Chúng tôi có thể làm điều này bằng cách đọc các bằng sáng chế của Google hoặc bằng các thử nghiệm hoặc chỉ là các phương pháp hay nhất và kiến thức chuyên môn và kiến thức trực tiếp rằng một số liên kết có giá trị hơn nhiều.
Nhưng không chỉ là chúng đáng giá hơn một chút. Các liên kết từ các trang web có nhiều quyền có giá trị hơn theo cấp số nhân. Nó không thực sự là một cuộc chiến công bằng. Một số trang web có hàng tấn và hàng tấn và hàng tấn quyền hạn. Hầu hết các trang web có rất, rất ít. Vì vậy, nó trên một đường cong. Đó là một quy mô nhật ký.
Nó nằm trên một đường cong hàm mũ về số lượng quyền hạn mà một trang web có và tiềm năng xếp hạng của nó. Giá trị của một liên kết từ một trang web khác đến bạn nằm trên một đường cong hàm mũ. Các liên kết từ một số trang web có giá trị cao hơn theo cấp số nhân so với các liên kết từ các trang web nhỏ hơn, blog nhỏ hơn. Chúng có thể định lượng được trong các công cụ này, các công cụ như Moz, các công cụ mô phỏng số liệu Xếp hạng trang.
Và những gì họ có thể làm là xem xét tất cả các trang xếp hạng cho một cụm từ, xem xét tất cả quyền hạn của tất cả các trang đó và tất cả các trang đó, sau đó tính trung bình chúng để cho thấy mức độ khó xếp hạng cho cụm từ khóa đó. . Khó khăn sẽ là ít nhiều thẩm quyền trung bình của các trang khác xếp hạng so với thẩm quyền của trang của bạn và sau đó xác định xem đó có phải là trang mà bạn thực sự có cơ hội xếp hạng hay không.
Điều này có thể được gọi là một cái gì đó giống như độ khó từ khóa. Tôi đã tìm kiếm “huấn luyện viên bóng chày” bằng một công cụ. Tôi đã sử dụng Moz và tôi thấy rằng khó khăn đối với cụm từ khóa đó là 46 trên 100. Nói cách khác, trang của bạn phải có nhiều quyền hạn như vậy để có cơ hội xếp hạng cho cụm từ đó. Có một sự khác biệt nhỏ giữa Cơ quan quản lý trang và Cơ quan quản lý miền, nhưng chúng ta sẽ tạm gác điều đó sang một bên.
“Squash coaching”, wow, môn thể thao khác, môn thể thao ít phổ biến hơn, ít nội dung hơn, xếp hạng các cụm từ ít cạnh tranh hơn cho cụm từ khóa đó. Chà, “huấn luyện viên bí” kém cạnh tranh hơn nhiều. Khó khăn đối với điều đó chỉ là 18. Vì vậy, điều đó giúp chúng tôi hiểu mức độ thẩm quyền mà chúng tôi sẽ phải có để có cơ hội xếp hạng cho cụm từ khóa đó. Nếu chúng ta không có đủ quyền hạn, thì trang của chúng ta có tuyệt vời đến đâu cũng không quan trọng, chúng ta sẽ không bao giờ được xếp hạng.
Các bác sĩ cho biết thêm:Các bác sĩ cho biết thêm:Vì vậy, điều thực sự quan trọng là phải hiểu một trong những điều mà Cơ quan quản lý miền cho chúng tôi biết là tiềm năng xếp hạng của chúng tôi. Chúng ta có đủ tin cậy để có thể nhắm mục tiêu cụm từ chính đó và có khả năng xếp hạng cho cụm từ đó không? Đó là điều đầu tiên mà Domain Authority định nghĩa, đo lường và chỉ ra. Điều thứ hai mà nó cho thấy, mà tôi đã đề cập một giây trước, là giá trị của một liên kết từ một trang web khác đến chúng tôi.
Vì vậy, nếu một trang web siêu có thẩm quyền liên kết với chúng tôi, trang web Cơ quan quản lý tên miền cao, Cơ quan quản lý tên miền đó trong trường hợp đó của trang web đó đang cho chúng ta thấy giá trị của liên kết đó đối với chúng ta. Một liên kết từ một trang web, một blog hoàn toàn mới, một trang web trẻ, một thương hiệu nhỏ hơn sẽ có Domain Authority thấp hơn, cho thấy rằng liên kết đó sẽ có giá trị thấp hơn nhiều.
Phần kết luận
Vì vậy, điểm mấu chốt, Domain Authority là một proxy cho một số liệu bên trong Google mà chúng tôi không còn có quyền truy cập vào. Nó được tạo ra bởi một công cụ SEO, trong trường hợp này là Moz. Khi được đánh vần với chữ D viết hoa, chữ A, đó là thước đo của riêng Moz. Nó cho chúng ta thấy hai điều. Domain Authority là tiềm năng xếp hạng của các trang trên tên miền đó. Và thứ hai, Cơ quan quản lý miền đo lường giá trị của một trang web khác nếu trang web đó liên kết trở lại trang web của bạn. Đó là nó.
Hy vọng điều này là hữu ích. Vui lòng chuyển điều này cho bất kỳ ai mà bạn đang cố gắng giải thích điều này. Thêm vào nó. Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận. Hy vọng điều này hữu ích và thật là một niềm vui và vinh dự khi có thể thực hiện Whiteboard Friday cho Moz. Một lần nữa, Andy từ Orbit Media. Cảm ơn tất cả mọi người.
Phiên âm video của Speechpad.com
