Thẻ tiêu đề SEO: Khi nào cần bao gồm thương hiệu của bạn và / hoặc bảng quảng cáo

Nếu hầu hết các trang web của bạn giống như hầu hết, chúng bao gồm một lượng lớn “thứ” bổ sung trong thẻ tiêu đề: những thứ như tên thương hiệu của bạn hoặc văn bản mẫu lặp lại xuất hiện trên nhiều trang.

Bạn có nên tự động đưa những yếu tố này vào tiêu đề của mình không?

Công bằng mà nói, hầu hết các trang web đều làm như vậy.

Ngoài ra, nó có thể giúp SEO của bạn thực sự bao gồm ít thông tin hơn trong tiêu đề của bạn? (Hoặc ít nhất là trong những trường hợp cụ thể?)

Chúng tôi biết từ một số nghiên cứu rằng tiêu đề có độ dài nhất định có xu hướng hoạt động tốt hơn. Một nghiên cứu nổi tiếng hiện nay từ các kỹ sư tại Etsy đã cho thấy các tiêu đề ngắn hơn hoạt động tốt hơn so với tiêu đề dài như thế nào. Các nhà SEO suy đoán rằng điều này có thể là do tiêu đề ngắn hơn có thể có mức độ liên quan tập trung hơn (bằng cách tập trung vào các từ khóa cốt lõi), có thể kiếm được tỷ lệ nhấp cao hơn hoặc một số lý do khác mà chúng tôi không thể tưởng tượng được.

Khi chọn phần nào của tiêu đề để rút ngắn, tên thương hiệu và văn bản soạn sẵn là những lựa chọn hiển nhiên. Nhưng làm thế nào để bạn xác định xem đây có phải là điều bạn nên xem xét cho SEO của riêng mình hay không?

Dưới đây là một ví dụ về tên trang web của một thương hiệu ở cuối mỗi tiêu đề:

Tất cả chúng tôi đã thấy những trang web như thế này. Rất tiếc, hầu hết chúng ta đều làm điều này trên các trang web của riêng mình. Câu hỏi đặt ra là, việc đặt tên thương hiệu / trang web của chúng ta ở cuối mỗi tiêu đề có thực sự giúp ích hay không?

Nhưng trước tiên, chúng ta cũng phải xem xét các loại tấm lót nồi hơi khác.

Boilerplate là gì? Boilerplate chỉ đơn giản là các đoạn văn bản được tiêu chuẩn hóa, không phải là duy nhất được sử dụng nhiều lần. Điều này thường bao gồm những thứ như danh mục, danh mục sản phẩm, thẻ tác giả và dòng giới thiệu.

Trong ví dụ dưới đây, văn bản mẫu trên mỗi tiêu đề bao gồm “Cà chua – Hạt giống rau – Cửa hàng.”

Đôi khi vật liệu tấm làm bằng lò hơi có thể trở nên khá lâu. Trang web đánh giá truyện tranh Major Spoilers (cái tên tuyệt vời!) Thường bao gồm cùng một bản soạn thảo 65 ký tự trên nhiều trang:

“Những kẻ phá hoại lớn – Đánh giá truyện tranh, Tin tức, Bản xem trước và Podcast”

Tất nhiên, ở độ dài này, nó dài đến mức Google cắt bớt mọi tiêu đề:

Các vấn đề mà bảng soạn sẵn có thể gây ra SEO của bạn gấp ba lần:

  1. Mức độ liên quan: Những từ không cần thiết có thể làm cho tiêu đề của bạn ít liên quan hơn, đối với cả công cụ tìm kiếm và người dùng. Đối với công cụ tìm kiếm, điều này có thể có nghĩa là thứ hạng thấp hơn. Đối với người dùng, điều này có thể dẫn đến ít nhấp chuột hơn.
  2. Tính duy nhất: Các tiêu đề chia sẻ cùng một văn bản lặp lại và chỉ khác nhau một hoặc hai từ, không phải là rất độc đáo. Mặc dù điều này không nhất thiết là một vấn đề, nhưng nó đi ngược lại hầu hết các phương pháp hay nhất về SEO, nơi mà tính duy nhất là chìa khóa.
  3. Độ dài: Bản ghi sẵn có nghĩa là bạn có ít chỗ hơn để hiển thị các từ khác trong tiêu đề của mình và Google thường sẽ cắt bỏ những từ này nếu chúng vượt quá một độ dài nhất định.

Thử nghiệm số 1: Xóa danh mục khỏi tiêu đề

Làm việc với nhóm tại SearchPilot, chúng tôi đã quyết định chạy một vài thử nghiệm bản gốc tại Moz, để xem liệu chúng tôi có thể tăng thứ hạng và lưu lượng truy cập bằng cách xóa một số phần lặp lại trong tiêu đề của chúng tôi hay không.

Chúng tôi bắt đầu với các bài đăng trên blog Thứ Sáu Bảng Trắng của chúng tôi. Mỗi khi Moz xuất bản Whiteboard Friday mới, chúng tôi thường đưa “Whiteboard Friday” vào tiêu đề.

Điều gì sẽ xảy ra nếu chúng tôi xóa nó khỏi tiêu đề?

Sử dụng phương pháp thử nghiệm phân tách A / B – trong đó chúng tôi triển khai thử nghiệm trên 50% tiêu đề và sử dụng 50% còn lại làm đối chứng – chúng tôi đã thấy mức tăng đáng kinh ngạc 20% từ thử nghiệm này.

Biểu đồ này thể hiện tác động tích lũy của thử nghiệm đối với lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Đường màu xanh trung tâm là ước tính tốt nhất về cách các trang biến thể, với thay đổi được áp dụng, hoạt động như thế nào so với cách chúng tôi mong đợi mà không có bất kỳ thay đổi nào được áp dụng. Vùng được tô bóng màu xanh lam đại diện cho khoảng tin cậy 95% của chúng tôi: có 95% xác suất rằng kết quả thực tế nằm ở đâu đó trong vùng này. Nếu vùng này nằm hoàn toàn trên hoặc dưới trục hoành, vùng đó thể hiện một thử nghiệm có ý nghĩa thống kê.

Thành thật mà nói, kết quả làm chúng tôi ngạc nhiên. Whiteboard Friday là một thương hiệu phổ biến (vì vậy chúng tôi nghĩ vậy) nhưng việc xóa bảng tổng hợp này khỏi các tiêu đề của chúng tôi đã tạo ra sự gia tăng đáng kể về lưu lượng truy cập vào các trang đó.

Tại thời điểm này, chúng tôi đã tự mãn…

Thử nghiệm số 2: Xóa thương hiệu khỏi tiêu đề

Nếu việc xóa tên danh mục khỏi các bài đăng của Whiteboard Friday đã tạo ra một sự gia tăng đáng kể như vậy, thì điều gì sẽ xảy ra nếu chúng tôi xóa tên thương hiệu của mình khỏi tất cả các tiêu đề?

Đối với thử nghiệm A / B này, chúng tôi đã làm chính xác điều đó — xóa từ “Moz” khỏi 50% tiêu đề của chúng tôi và đo lường kết quả.

Điên rồ, phải không? Nếu nó hoạt động bằng cách xóa “Thứ sáu bảng trắng”, chúng ta sẽ thấy mức tăng tương tự bằng cách xóa “Moz?”

Đáng buồn thay, Google đã có những kế hoạch khác:

Mặc dù thử nghiệm A / B này không bao giờ đạt được ý nghĩa thống kê đầy đủ, chúng tôi thực sự đã thấy lưu lượng truy cập giảm 4% khi xóa thương hiệu của chúng tôi khỏi thẻ tiêu đề.

Ụt!

Vậy tại sao thử nghiệm này không tạo ra mức tăng như nhau? Thành thật mà nói, tôi đã xóa tên thương hiệu khỏi các tiêu đề của trang web khác và thấy mức tăng 20%.

Hóa ra rằng việc xóa nhãn hiệu / bảng tổng hợp có mang lại lợi ích cho SEO của bạn hay không phụ thuộc vào một số yếu tố chính mà bạn có thể đánh giá trước.

Làm thế nào để biết liệu việc loại bỏ tấm boiler có thể thành công

Hơn 10 năm kinh nghiệm và thực sự là hàng triệu thẻ tiêu đề, tôi nhận thấy rằng về cơ bản có bốn yếu tố ảnh hưởng đến việc xóa bản viết sẵn khỏi tiêu đề của bạn có mang lại lợi ích hay không:

  1. Sức mạnh thương hiệu: Các tên thương hiệu phổ biến trong tiêu đề hầu như luôn hoạt động tốt hơn các thương hiệu không xác định, ngay cả khi mọi người không tìm kiếm cụ thể thương hiệu của bạn. Ví dụ: sự công nhận thương hiệu của Amazon có thể sẽ thúc đẩy đáng kể việc đưa “Amazon” vào mọi tiêu đề, ngay cả khi mọi người không tìm kiếm cụ thể về Amazon. Tuy nhiên, các thương hiệu ít được nhận biết hơn không phải lúc nào cũng nhận được cùng một mức tăng và thực sự có thể dẫn đến ít lượt truy cập hơn dựa trên mức độ liên quan, độ dài và khả năng nhấp (mô tả tiếp theo).
  2. Mức độ liên quan: Các từ khóa thương hiệu / bảng soạn sẵn của bạn có liên quan đến những gì người dùng của bạn tìm kiếm không? Ví dụ: nếu trang web của bạn là về sửa chữa tivi, thì các tiêu đề soạn sẵn có nội dung “Brad’s TV Repair” sẽ có liên quan hơn nhiều so với tiêu đề chỉ đơn giản là “Brads”. (Chúng tôi sẽ khám phá một cách để xác định sức mạnh thương hiệu và mức độ liên quan của bảng điện tử của bạn trong phần tiếp theo.)
  3. Độ dài: Nhìn chung, tấm biển đề dài có khả năng gây hại nhiều hơn những chữ thương hiệu / biển đề ngắn. Bảng tổng hợp dài có thể làm loãng mức độ liên quan của các tiêu đề của bạn. Vì vậy, nếu bạn bao gồm “Mua TV của Brad, Sửa chữa TV, Dịch vụ độ nét cao, Thiết bị âm thanh và hình ảnh để bán ở Houston Texas và các khu vực xung quanh” – bạn có thể muốn suy nghĩ lại bảng tổng hợp của mình.
  4. Khả năng nhấp: Đôi khi, bảng soạn sẵn có thể làm cho tiêu đề của bạn dễ nhấp hơn, ngay cả khi chúng không liên quan nhiều. Những từ như “Giảm giá”, “Đã giải quyết”, “Miễn phí”, “2020”, “Mới” và nhiều từ khác có thể dẫn đến việc tăng tỷ lệ nhấp (CTR.) Đôi khi bạn không thể biết được cho đến khi kiểm tra, nhưng trong nhiều trường hợp, thậm chí việc thêm các phần tử có thể nhấp vào bảng soạn sẵn của bạn có thể dẫn đến lợi nhuận đáng kể.

Kỹ thuật đơn giản để xác định sức mạnh thương hiệu của bạn và mức độ liên quan

Kỹ thuật đơn giản này cũng sẽ cho thấy lý do tại sao việc xóa “Whiteboard Friday” lại dẫn đến việc tăng lưu lượng truy cập trong khi xóa “Moz” khỏi tiêu đề thì không.

Đây là những gì bạn muốn làm: đối với mỗi phần của bảng tổng hợp, xác định số lượng URL trên trang web của bạn xếp hạng / nhận được lưu lượng truy cập cho các từ khóa đó.

Đối với điều này, chúng tôi sẽ sử dụng Google Search Console.

Chỉ cần nhập bảng soạn thảo / thương hiệu của bạn dưới dạng bộ lọc truy vấn (bạn có thể cần chia nó thành nhiều phần để có bảng soạn thảo dài hơn) và xem có bao nhiêu URL nhận được lưu lượng truy cập cho các truy vấn bao gồm từ khóa đó.

Khi chúng tôi lọc các từ khóa có chứa tên thương hiệu “moz”, chúng tôi tìm thấy hàng nghìn URL xếp hạng.

Mọi người đang tìm kiếm những thứ như:

  • Trình kiểm tra Moz DA
  • Moz Pro
  • Moz SEO
  • Blog Moz
  • Vân vân.

Vì tên thương hiệu của chúng tôi là một phần của rất nhiều truy vấn và dẫn đến lượt truy cập trên hàng nghìn trang, điều này cho chúng tôi biết rằng “Moz” là một thương hiệu rất mạnh và chúng tôi có thể sẽ thông minh khi đưa nó vào trong thẻ tiêu đề của mình.

“Moz” cũng rất ngắn, chỉ có 3 ký tự, điều này cũng không ảnh hưởng gì.

Vì vậy, điều gì sẽ xảy ra khi chúng tôi thử cùng kỹ thuật này với “Whiteboard Friday” – bảng tổng hợp đã dẫn đến mức tăng 20% ​​khi chúng tôi loại bỏ nó? Chúng tôi thấy một kết quả rất khác:

Trong trường hợp này, hầu như tất cả lưu lượng truy cập cho các cụm từ tìm kiếm “Thứ Sáu Bảng Trắng” chỉ đến một hoặc hai trang.

Đối với hầu hết các bài đăng trên Bảng trắng, thuật ngữ này đơn giản là không liên quan. Đó không phải là những gì mọi người đang tìm kiếm và thương hiệu không đủ mạnh để tạo ra sự gia tăng bổ sung.

Ngoài ra, với độ dài 17 ký tự, bảng soạn thảo này đã thêm độ dài đáng kể cho mỗi tiêu đề của chúng tôi, ngoài việc có thể làm giảm mức độ liên quan cho những gì các bài đăng được xếp hạng.

Suy nghĩ cuối cùng + phần thưởng hội thảo trên web về thẻ tiêu đề miễn phí

Những mẹo này không thể cho bạn biết một cách dứt khoát liệu bạn có nên hay không nên bao gồm bảng viết sẵn hoặc thương hiệu trong thẻ tiêu đề của mình, nhưng chúng sẽ cung cấp cho bạn một ý tưởng khá tốt về thời điểm bạn nên kiểm tra mọi thứ.

Hãy nhớ: Luôn kiểm tra và đánh giá trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào về SEO vĩnh viễn. Ít nhất là biết tác động của thay đổi bạn đang thực hiện.

Ngoài ra, xin đừng có ấn tượng rằng bạn phải luôn xóa bản viết sẵn khỏi tiêu đề của mình. Trong một số trường hợp, việc thực sự thêm tấm boilerplate có thể tạo ra sự gia tăng, đặc biệt khi tấm boilerplate là:

  1. Dễ nhận biết: Ví dụ: một thương hiệu mạnh
  2. Có liên quan: Các từ khóa phù hợp
  3. Có thể nhấp: Khuyến khích CTR cao
  4. Succinct: Không quá dài

Nếu bạn tìm thấy giá trị trong các mẹo và muốn tìm hiểu thêm nhiều cách để tối ưu hóa thẻ tiêu đề của mình, chúng tôi đã cung cấp hội thảo trên web miễn phí cho bạn: Lớp học SEO Master: Tối ưu hóa thẻ tiêu đề nâng cao (Cho mọi trang web).

Nếu bạn có 40 phút, nó chắc chắn đáng xem.

Xem hội thảo trên web miễn phí

Chúc bạn may mắn với SEO của mình!

Trả lời