Việc kiểm tra toàn diện trang web B2B của bạn có thể có nghĩa là sự khác biệt giữa việc giành được khách hàng mới và để thua đối thủ. Trong tập hoàn toàn mới của Whiteboard Friday này, người dẫn chương trình khách mời Carly Schoonhoven sẽ hướng dẫn bạn qua bốn lĩnh vực có thể đưa các bài kiểm tra của bạn lên cấp độ tiếp theo.
Nhấp vào hình ảnh bảng trắng ở trên để mở phiên bản độ phân giải cao trong tab mới!
Mục lục
Phiên âm Video
Xin chào và chào mừng đến với một phiên bản khác của Whiteboard Friday. Tên tôi là Carly Schoonhoven và tôi là Giám đốc SEO cấp cao tại Obility. Chúng tôi là đại lý tiếp thị kỹ thuật số B2B ở Portland, Oregon. Bây giờ nếu bạn làm việc cho một đại lý, bạn biết rằng đôi khi một cuộc kiểm tra SEO thực sự có giá trị có thể là sự khác biệt giữa chiến thắng trước khách hàng và thua cuộc trước người khác.
Vì vậy, điều mà đôi khi tôi gặp khó khăn là làm thế nào để nâng cấp kiểm toán SEO cơ bản của bạn thành một thứ thực sự có tác động đối với một công ty B2B đang cần một kế hoạch chiến lược, dài hạn. Bây giờ khi tôi nói về kiểm tra SEO, tôi không chỉ nói về kiểm toán kỹ thuật, một cái gì đó bạn có thể lấy từ Screaming Frog.
Nó thực sự là để có được một bức tranh rõ ràng về việc tuân thủ SEO hiện tại của một trang web và quan trọng nhất là chỉ ra những cách, cả trong ngắn hạn và dài hạn, mà bạn có thể làm việc với họ để giúp họ đạt được mục tiêu của mình. Vì vậy, hôm nay tôi sẽ hướng dẫn bạn cách tiếp cận của tôi đối với kiểm toán SEO và hướng dẫn bạn từng bước. Bây giờ trước khi chúng ta bắt đầu lấy dữ liệu, có một số điều tôi muốn tìm hiểu trước.
Đối thủ cạnh tranh và mục tiêu
Số một là đối thủ cạnh tranh. Vì vậy, SEO, nó không tồn tại trong chân không. Nếu chúng tôi muốn cải thiện thứ hạng của mình, một đối thủ cạnh tranh có khả năng phải tụt hạng. Vì vậy, điều thực sự quan trọng là phải có ý tưởng về những đối thủ cạnh tranh mà bạn sẽ xem xét để bạn có thể biết cách bạn xếp chồng lên nhau trong mối quan hệ với họ. Bây giờ, một lần nữa, điều thực sự quan trọng là đảm bảo rằng đối thủ cạnh tranh của bạn là thực tế.
Tôi không thể cho bạn biết đã bao nhiêu lần tôi được cho là đối thủ cạnh tranh của Google. Bây giờ có thể họ là đối thủ cạnh tranh của bạn, nhưng điều quan trọng là phải đảm bảo rằng bạn đang thực tế và tìm kiếm các đối thủ cạnh tranh có quy mô tương tự để những thông tin chi tiết bạn đang cung cấp thực sự có giá trị và có thể hành động được. Vì vậy, nếu ai đó cung cấp cho bạn Google như một đối thủ cạnh tranh, hãy suy nghĩ về điều đó, có thể cung cấp một số lựa chọn thay thế.
Một thứ khác mà tôi muốn xem là các mục tiêu. Vì vậy, nếu bạn đang đánh giá một công ty, hãy hỏi họ mục tiêu của họ là gì. Có thể họ vừa tung ra một sản phẩm mới và họ thực sự muốn có một số thông tin chi tiết cụ thể về cách họ có thể cải thiện nội dung đó. Hoặc có thể họ sẽ trải qua quá trình di chuyển trang web trong vài tháng và họ thực sự muốn một số thông tin chi tiết liên quan đến điều đó.
Vì vậy, kiểm toán tốt không phải là một quy mô phù hợp với tất cả. Vì vậy, bạn thực sự có thể nâng cấp kiểm toán của mình bằng cách đảm bảo rằng kiểm toán được điều chỉnh cho phù hợp với trang web và công ty bạn đang xem xét cụ thể. Vì vậy, bây giờ chúng ta đã có đối thủ cạnh tranh của mình, chúng ta đã có mục tiêu của mình, hãy bắt đầu bằng cách xem xét các từ khóa.
1. Từ khóa
Rõ ràng, từ khóa rất quan trọng. Đó là nơi bạn cần bắt đầu vì từ khóa là xương sống của SEO. Bây giờ đây là một cuộc kiểm toán. Chúng tôi không thực hiện một chiến lược nghiên cứu từ khóa đầy đủ ở đây. Điều này sẽ không khiến bạn mất cả ngày. Nhưng có một số công cụ mà bạn có thể sử dụng để có thể nhận được một số thông tin thực sự thú vị và hữu ích về từ khóa mà không cần phải dành cả đống thời gian.
Vì vậy, Trình khám phá từ khóa của Moz là một nơi thực sự tuyệt vời để bắt đầu. Tôi thích sử dụng công cụ So sánh Hồ sơ Liên kết và đây là một cách thực sự tốt để xem xét một trang web so với các đối thủ cạnh tranh và xem nó hoạt động như thế nào từ cấp độ thực sự cao. Nó sẽ giúp bạn xác định xem có ai đó thực sự ưu tú, người đang xếp hạng từ khóa nhiều hơn bạn 20 lần hay không, đó có thể không phải là đối thủ cạnh tranh thực tế nhất để bạn theo dõi.
Bạn có thể xem nếu có một trang web thực sự có thể so sánh được. Hoặc nếu có một trang web không được xếp hạng cho hầu như không có bất kỳ từ khóa nào, đó sẽ không phải là điều bạn phải lo lắng. Vì vậy, đó là một nơi thực sự tốt để bắt đầu chỉ để có được một ý tưởng về bối cảnh cạnh tranh. Một điều thực sự hữu ích khác cần xem xét là sự trùng lặp từ khóa. Vì vậy, chúng tôi đã thấy tổng số từ khóa.
Nhưng những từ khóa cụ thể đang hoạt động tốt là gì? Vì vậy, bản vẽ đáng yêu của tôi ở đây về biểu đồ chồng chéo từ khóa cho bạn một ý tưởng. Vì vậy, giả sử màu xanh lam là đối thủ cạnh tranh hàng đầu của bạn, màu xanh lá cây là đối thủ cạnh tranh thứ hai, và màu đỏ là bạn. Vì vậy, bạn thực sự muốn xem xét khu vực mà các đối thủ cạnh tranh của bạn trùng lặp nhưng bạn không có bất kỳ từ khóa nào đang xếp hạng.
Điều này rất quan trọng, vì có thể bạn sẽ xác định được một lĩnh vực chủ đề mà tất cả các đối thủ cạnh tranh của bạn đều có nội dung, nhưng trang web bạn đang xem thì không. Đây thực sự là một nơi thực sự tốt để bắt đầu và có thể giúp bạn cung cấp một số gợi ý nội dung ban đầu và có được cơ hội về chiến lược nội dung của đối thủ cạnh tranh. Vì vậy, nói về nội dung, hãy nói về việc xem xét nội dung để kiểm tra SEO.
2. Nội dung
Vì vậy, đây có lẽ là nơi cá nhân tôi dành nhiều thời gian nhất khi thực hiện kiểm toán, bởi vì nó thực sự có giá trị và cũng có rất nhiều thứ khác nhau để xem xét và bạn có thể tìm thấy điều gì đó mới mẻ khá nhiều. Tuy nhiên, khi bạn đang xem xét một trang web B2B nói riêng, một điều bạn muốn đảm bảo rằng bạn đang xem là kênh. Họ có nội dung cho tất cả các giai đoạn của kênh và họ có hướng mọi người từ giai đoạn này sang giai đoạn tiếp theo không?
Vì vậy, hãy xem trang web của họ như thể bạn là người lần đầu tiên truy cập trang web đó. Hãy xem nội dung nhận biết của họ và xem: Có CTA giữa kênh không? Họ đang thực hiện bước tiếp theo mà họ muốn tôi làm rõ ràng? Hoặc chuyển đổi cuối cùng mà họ muốn mọi người thực hiện trong giai đoạn mua hàng là gì? Họ có một biểu mẫu liên hệ thực sự rõ ràng?
Điều hướng đến bản demo có dễ dàng không, nếu đó là một chuyển đổi thực sự quan trọng đối với họ? Hãy xem nội dung của họ và những gì họ đang làm, đặc biệt đảm bảo rằng họ có nội dung cho toàn bộ kênh. Đây là một cơ hội tốt khác để đánh giá đối thủ cạnh tranh của bạn. Vì vậy, hãy làm điều tương tự trên các trang của đối thủ cạnh tranh của bạn. Xem liệu có điều gì đó họ đang thực sự, thực sự tốt mà trang web bạn đang xem thì không.
Chụp một số ảnh chụp màn hình. Chia sẻ một số điều cụ thể mà đối thủ cạnh tranh đang làm mà bạn có thể học hỏi và tìm cách thực hiện phiên bản của riêng bạn trên trang web của bạn.
3. Kỹ thuật
Được rồi. Một lĩnh vực khác luôn đảm bảo bạn bao gồm kỹ thuật, bởi vì tất cả chúng ta đều biết rằng ngay cả khi bạn có nội dung tốt nhất, tuyệt vời trên trang web của mình, nếu SEO kỹ thuật của bạn là một mớ hỗn độn, thì sẽ không thực sự thành vấn đề nếu bạn không có khả năng lập chỉ mục nội dung đó.
Vì vậy, một nơi tốt để bắt đầu là thực hiện Thu thập thông tin theo yêu cầu của Moz để bạn có thể xem xét những thứ như lỗi 404, nội dung trùng lặp, có thể chúng thiếu siêu dữ liệu trên tất cả các trang hàng đầu thực sự có giá trị của chúng. Đó là thông tin tốt để có và chia sẻ. Sau đó, bạn cũng muốn mở rộng điều đó để xem xét những thứ như tốc độ trang web. Có thể họ có tốc độ trang web thực sự kém và không có gì họ đã từng ưu tiên.
Sử dụng Thông tin chi tiết về tốc độ trang của Google. Xem liệu có một số đề xuất cụ thể mà bạn có thể đưa ra và bạn có thể giúp họ khắc phục hay không, vì cuối cùng đó là việc cố gắng khiến họ muốn làm việc với bạn và chỉ ra cách bạn có thể giúp họ khắc phục những vấn đề đó. Bạn cũng có thể xem xét những thứ có thể ảnh hưởng đến việc lập chỉ mục. Hãy xem tệp robots.txt của họ.
Hãy xem sơ đồ trang web của họ. Chỉ cần chọn tất cả các hộp và đảm bảo rằng không có gì có thể ảnh hưởng đến giao diện tìm kiếm của chúng.
4. Ngoài trang web
Các bác sĩ cho biết thêm:Các bác sĩ cho biết thêm:Cuối cùng, tôi luôn thích xem xét bên ngoài trang web. Đây là một công dụng tuyệt vời khác của Moz. Tôi thích sử dụng tùy chọn So sánh hồ sơ liên kết của Moz để biết cách bạn xếp hạng với các đối thủ cạnh tranh của mình khi nói đến off-site.
Bây giờ tôi biết rằng off-site thực sự khó khăn. Xây dựng liên kết rất khó và mất nhiều thời gian để thực sự hiển thị kết quả. Nhưng biết cách bạn chống lại các đối thủ cạnh tranh của mình, khi nói đến Cơ quan quản lý miền và tổng số liên kết, thực sự giúp bạn biết được nó sẽ khó khăn như thế nào và mất bao lâu để bắt kịp đối thủ cạnh tranh của bạn trong trang kết quả của công cụ tìm kiếm.
Vì vậy, tôi luôn muốn xem xét Cơ quan quản lý miền, liên kết bên ngoài, liên kết miền và thực sự chỉ tìm hiểu thông tin chi tiết về việc ai sẽ là người khó nhất, ai là người có thẩm quyền nhất và chúng ta đang đứng ở đâu hiện nay. Bạn cũng có thể xem các cấu hình backlink cụ thể và sự chồng chéo liên kết, rất giống với sự chồng chéo của đối thủ cạnh tranh.
Xem liệu có một trang web mà tất cả các đối thủ cạnh tranh của bạn đều có liên kết ngược và bạn thì không. Có thể nó thực sự có liên quan, một ấn phẩm trong ngành, và bạn có thể cung cấp cho họ điều đó và cuối cùng bạn có thể giúp họ, hy vọng rằng bạn cũng nhận được liên kết từ đó. Được rồi. Vì vậy, chúng tôi đã xem xét các từ khóa, nội dung, kỹ thuật và ngoài trang web. Nếu bạn đã làm theo tất cả các bước, bạn sẽ có một cuộc kiểm tra thực sự tuyệt vời với một số hạng mục hành động siêu khả thi, ngắn hạn và dài hạn cần cung cấp.
Vì vậy, tôi hy vọng điều này thực sự hữu ích và cảm ơn bạn đã tham gia cùng tôi.
Phiên âm video của Speechpad.com
