Hướng dẫn xây dựng liên kết cho người mới bắt đầu

Số lượng liên kết đó nghe có vẻ không ấn tượng với bạn, nhưng đó là một thành công lớn đối với tôi trong ngày hôm đó — một blogger solo không có thương hiệu lớn, lượng khán giả lớn hay túi tiền sâu.

Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu bạn gặp khó khăn trong việc đưa ra ý tưởng cho các tài sản có thể liên kết sẽ thu hút sự quan tâm của mọi người trong ngành của bạn và kiếm cho bạn các liên kết tự nhiên? Hoặc điều gì sẽ xảy ra nếu bạn sao chép một ý tưởng linkbait từ người khác và nó không bay?

Trong trường hợp đó, bạn nên dành thời gian xây dựng kiến ​​thức về ngành của mình để hiểu rõ hơn về điều gì có thể kích thích họ. Đừng lãng phí thời gian tìm kiếm các chiến lược xây dựng liên kết kỳ diệu để xây dựng liên kết đến nội dung nhàm chán — cách này sẽ không hiệu quả.

5. Bảo tồn các liên kết

Như tên cho thấy, nhóm chiến thuật cuối cùng này tập trung vào việc duy trì tất cả các liên kết khó kiếm được của bạn. Người ta có thể tranh luận rằng việc khôi phục các liên kết bị mất của bạn không thể được phân loại là “xây dựng liên kết”. Nhưng như họ nói, “Một đô la tiết kiệm được là một đô la kiếm được.”

Chỉ có hai cách duy trì liên kết:

Hãy thảo luận ngắn gọn về cả hai.

Cải tạo liên kết

Liên kết không tồn tại mãi mãi. Trang đang liên kết với bạn có thể được cập nhật, hủy lập chỉ mục hoặc xóa. Do đó, liên kết của bạn từ trang đó có thể không còn tồn tại.

Đó là lý do tại sao bạn có thể muốn theo dõi hồ sơ liên kết của mình và nhận thông báo khi bất kỳ liên kết nào của bạn biến mất. Bằng cách đó, bạn có thể liên hệ với chủ sở hữu của trang web và cố gắng khôi phục liên kết của mình.

Sửa các trang 404 có liên kết

Các trang trên trang web của riêng bạn cũng có khả năng biến mất. Dù cố ý hay do nhầm lẫn, một số trang của bạn có thể bị xóa. Và vì các liên kết trỏ đến trang 404 không mang lại bất kỳ SEO giá trị cho trang web của bạn, bạn có thể muốn giải quyết vấn đề.

Để tìm các trang 404 của bạn có liên kết, hãy mở báo cáo “Tốt nhất theo liên kết” trong Site Explorer và áp dụng bộ lọc “404 không tìm thấy”:

Có vẻ như chúng tôi có một loạt các bài viết đã chết với các liên kết ngược bên ngoài trên Blog Ahrefs.

Tất cả những gì bạn cần làm từ đây là khôi phục các trang hoặc chuyển hướng 301 chúng đến các trang có liên quan nhất trên trang web của bạn.

Vì vậy, bạn vừa tìm hiểu về rất nhiều cách khác nhau để tạo liên kết đến trang web của bạn. Nhưng những gì bạn cần nhớ là liên kết ngược là một phương tiện để kết thúc. Bạn đang xây dựng chúng vì các liên kết đóng vai trò như “phiếu bầu” và giúp Google xác định các trang xứng đáng nhất để xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm.

Tuy nhiên, không phải tất cả các “phiếu bầu” đều như nhau.

Không ai biết chắc chính xác cách Google đo lường giá trị của mỗi liên kết. Nhưng có một số khái niệm chung về đánh giá các liên kết mà SEO cộng đồng tin là đúng.

1. Thẩm quyền
2. Liên quan
3. Văn bản neo
4. Nofollow vs follow
5. Vị trí
6. Nơi Đến

1. Quyền hạn

Hãy tưởng tượng rằng bạn của bạn vừa khởi chạy một blog và liên kết đến trang web của bạn từ một trong những bài báo gần đây của họ. Đó không phải là vấn đề lớn, phải không?

Nhưng nếu The New York Times xuất bản một bài báo liên kết đến trang web của bạn thì sao? Đó chắc chắn sẽ là điều bạn có thể tự hào.

Vấn đề là, chúng tôi nhận thấy hai trang web đó có các cấp “quyền hạn” khác nhau. New York Times là một ấn phẩm nổi tiếng thế giới được hàng triệu người trên toàn cầu tin dùng. Mặc dù blog mới của bạn bạn hầu như không có bất kỳ khách truy cập nào.

Vậy làm cách nào để Google đo lường “thẩm quyền” của một trang web (hoặc một trang web) đang liên kết với bạn? Chà, nếu các liên kết là phiếu bầu, thì sẽ công bằng nếu một trang có nhiều phiếu bầu hơn sẽ bỏ phiếu mạnh hơn cho các trang khác, phải không?

Và đó thực sự là một trong những nguyên tắc chính đằng sau thuật toán PageRank, được người sáng lập Google là Larry Page và Sergey Brin hình thành vào năm 1996.

Cũng đã từng có một plugin trình duyệt hiển thị điểm Xếp hạng của bất kỳ trang web nào trên thang điểm từ 0 đến 10. Nhưng đâu đó vào khoảng năm 2014, Google đã ngừng sản xuất nó, khiến SEO cộng đồng tự hỏi họ chỉ định bao nhiêu “quyền hạn” cho mỗi trang web.

May mắn thay, nhiều SEO các nhà cung cấp công cụ đã phát triển các chỉ số thẩm quyền dựa trên liên kết của riêng họ, dựa trên một số nguyên tắc tương tự được sử dụng trong thuật toán PageRank ban đầu.

Các chỉ số thẩm quyền mà chúng tôi có ở đây tại Ahrefs là Xếp hạng tên miền (DR) và URL Xếp hạng (UR). Cả hai đều được đo trên thang điểm từ 0 đến 100.

Các URL Xếp hạng trang chủ của chúng tôi là 87, có nghĩa là đây là trang có thẩm quyền cao. Và Xếp hạng tên miền của tên miền ahrefs.com là 90, được coi là rất cao (nytimes.com là DR 94).

Theo nguyên tắc chung, SEO các chuyên gia cố gắng có được các liên kết từ các trang web và trang có thẩm quyền cao, bởi vì những liên kết đó có nhiều khả năng giúp các trang của họ xếp hạng cao hơn trong Google.

Nhưng điều này có nghĩa là bạn nên tránh nhận các liên kết từ các trang web và trang có thẩm quyền thấp? Không có gì. Những liên kết đó không phải là “xấu” theo bất kỳ cách nào. Họ chỉ mang ít “trọng lượng” hơn trong mắt Google và do đó có ít ảnh hưởng hơn đến thứ hạng của bạn.

Cách thích hợp để sử dụng các số liệu của cơ quan liên kết khi xây dựng liên kết là để đánh giá mức độ nỗ lực bạn nên đầu tư để có được một liên kết từ một trang web nhất định.

Nếu bạn bè của bạn yêu cầu bạn viết một bài báo 10.000 từ được nghiên cứu kỹ lưỡng cho blog mới của họ (DR10), liên kết bạn sẽ nhận được không thực sự đáng để nỗ lực. Nhưng nếu bạn có cơ hội để viết cùng một bài báo cho NY Lần (DR94), bạn hoàn toàn nên làm điều đó.

Một điều cuối cùng. Một số người ám ảnh về các số liệu thẩm quyền liên kết của riêng họ hơi quá nhiều. Đến mức hỏi nhóm hỗ trợ của chúng tôi những câu hỏi như sau:

Nếu bạn đang xây dựng liên kết “để tăng UR”Bạn đang theo đuổi mục tiêu sai lầm. Bạn nên xây dựng các liên kết với mục tiêu xếp hạng cao hơn trong Google. Tốt hơn hết, bạn nên xây dựng các liên kết để giúp khách truy cập các trang web khác khám phá trang web của bạn.

2. Mức độ liên quan

Giả sử bạn sở hữu một blog về cà phê và bạn xuất bản bài đánh giá về chiếc máy xay cà phê yêu thích của mình. Sau đó, hai người bạn của bạn quyết định liên kết với nó. Một từ họ “10 công thức pha cà phê ngon nhất” bài báo khác từ họ “10 mẹo tiết kiệm tiền” bài báo.

Trang nào trong số hai trang sẽ bỏ phiếu mạnh hơn trong mắt Google (cho rằng cả hai trang này đều có thẩm quyền ngang nhau)?

Cái có liên quan hơn!

Bạn muốn nhận lời khuyên về cà phê từ một người bạn thích ăn uống hơn là một chuyên gia tài chính cá nhân, phải không?

SEO các chuyên gia tin rằng mức độ liên quan cũng áp dụng ở cấp độ trang web. Và trên thực tế, có một số bằng chứng cho điều đó trên trang “cách hoạt động của tìm kiếm” của Google:

Nếu các trang web nổi bật khác trên chủ đề liên kết đến trang, đó là một dấu hiệu tốt cho thấy thông tin có chất lượng cao.

Điều đó có nghĩa là bạn nên cố gắng lấy các liên kết từ các trang web bằng cách nào đó có liên quan đến của bạn, thay vì theo đuổi mọi cơ hội liên kết bật lên.

3. Văn bản neo

Chỉ trong trường hợp bạn chưa quen với thuật ngữ này, “anchor text” là một đoạn văn bản có thể nhấp sẽ đưa bạn đến một trang khác.

Trong nhiều trường hợp, anchor text mô tả nội dung của trang được liên kết. Chỉ cần nhìn vào anchor text cho liên kết của tôi một vài đoạn trước đó:

Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi Google sử dụng các từ trong văn bản liên kết để hiểu rõ hơn những từ khóa mà trang được tham chiếu xứng đáng được xếp hạng. Trên thực tế, bằng sáng chế ban đầu của Google nói về điều này khá rõ ràng:

[…] Google sử dụng một số kỹ thuật để cải thiện chất lượng tìm kiếm bao gồm xếp hạng trang, văn bản liên kết và thông tin vùng lân cận.

Vậy làm cách nào để tận dụng anchor text khi xây dựng liên kết?

Vâng, bạn không. Bạn càng cố gắng kiểm soát cách các trang khác nhau liên kết đến bạn và tận dụng tất cả “những từ đúng” vào văn bản liên kết của các liên kết ngược của bạn, khả năng Google sẽ phạt bạn vì điều đó càng cao.

Và bên cạnh đó, hầu hết các chiến thuật xây dựng liên kết mũ trắng cung cấp cho bạn rất ít hoặc không có quyền kiểm soát đối với văn bản neo, điều này chỉ ngăn bạn tự bắn vào chân mình.

4. Nofollow vs follow

“Nofollow ”là một thuộc tính liên kết cho Google biết rằng trang liên kết thích không phải đưa ra phiếu bầu của nó cho trang mà nó đang tham chiếu.

Đây là cách thuộc tính liên kết này trông như thế nào trong HTML mã:

Trước đây, Google không đếm phiếu bầu từ “liên kết nofollowed” (hoặc họ nói vậy). Sau đó, vào năm 2019, họ chuyển sang mô hình gợi ý, có nghĩa là một số liên kết ‘nofollowed’ hiện có thể ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm của bạn.

Họ cũng giới thiệu hai thuộc tính liên kết mới cùng với thông báo này:

• rel = “UGC” – nên được áp dụng cho các liên kết “do người dùng tạo”, ví dụ: nhận xét blog và bài đăng trên diễn đàn.
• rel = “được tài trợ” – nên được áp dụng khi liên kết là một phần của quảng cáo, tài trợ hoặc một số thỏa thuận đền bù khác.

Theo nguyên tắc chung, bạn muốn xây dựng các liên kết “được theo dõi” (tức là các liên kết không có bất kỳ thuộc tính nào đã nói ở trên), bởi vì đây là những liên kết được cho là bỏ phiếu.

Tuy nhiên, nếu bạn thấy cơ hội nhận được liên kết nofollow từ một trang có thẩm quyền cao có liên quan, bạn hoàn toàn nên làm điều đó.

Một ví dụ điển hình là Wikipedia nơi tất cả các liên kết đi đều không được theo dõi. Lấy một liên kết từ Wikipedia là cực kỳ khó, đó là lý do tại sao nhiều SEO tin rằng những liên kết đó khá có giá trị trong mắt Google.

5. Vị trí

Bằng sáng chế dành cho người lướt web hợp lý của Google nói về khả năng một liên kết được nhấp vào có thể ảnh hưởng như thế nào đến mức độ truyền tải của liên kết. Và vị trí của một liên kết trên một trang là một trong số ít những điều có thể ảnh hưởng đến CTR.

Giả sử có một trang web bao gồm ba khối: nội dung, thanh bên và chân trang. Theo nguyên tắc chung, các liên kết trong nội dung sẽ nhận được nhiều nhấp chuột hơn, bởi vì khối nội dung được khách truy cập chú ý nhiều nhất.

Một điều khác có thể ảnh hưởng đến CTR của một liên kết là độ cao của nó trên trang mà nó xuất hiện. Người đọc có nhiều khả năng đi theo các liên kết ở đầu bài viết hơn là những liên kết ở cuối bài viết.

Và cuối cùng, bạn càng có nhiều liên kết trên trang, chúng sẽ càng cạnh tranh với nhau về số lần nhấp chuột và do đó làm loãng thẩm quyền sẽ được chuyển sang các trang khác.

Cũng giống như với anchor text, hầu hết các chiến lược xây dựng liên kết mũ trắng cung cấp cho bạn rất ít hoặc không kiểm soát được vị trí của liên kết.

Nhưng nếu bạn đang viết một bài khách cho blog của người khác, bạn chắc chắn nên cố gắng lôi kéo người đọc nhấp vào liên kết của bạn. Không chỉ để thúc đẩy SEO giá trị của các liên kết đó, nhưng vì nó cũng sẽ gửi một số lưu lượng truy cập giới thiệu tốt theo cách của bạn.

6. Điểm đến

Khi xây dựng các liên kết đến trang web của bạn, có ba điểm đến mà bạn có thể trỏ đến:

1. Trang chủ của bạn;
2. Nội dung có thể liên kết của bạn;
3. Các trang mà bạn thực sự cần để xếp hạng cao trong Google.

Và thường thì các trang mà bạn cần xếp hạng tốt cũng là những trang khó có liên kết nhất. Đó là bởi vì mọi người thích liên kết đến các trang thông tin nơi khán giả của họ có thể nhận được giá trị miễn phí, thay vì các trang thương mại nơi khán giả có khả năng chia tay với tiền mặt của họ.

Do đó, một trong những câu hỏi phổ biến nhất trong SEO Là:

“Làm thế nào để xếp hạng các trang nhàm chán? ”

Và mặc dù không có câu trả lời đúng duy nhất cho câu hỏi này, nhưng mọi người đều đồng ý rằng bạn nên tận dụng sức mạnh của liên kết nội bộ để giúp “các trang nhàm chán” của bạn xếp hạng tốt hơn.

Nói cách khác, hãy xây dựng càng nhiều liên kết càng tốt đến các tài sản có thể liên kết của bạn và chuyển tất cả “nguồn liên kết” đó đến các trang mà bạn thực sự muốn xếp hạng thông qua các liên kết nội bộ.

Và hãy nhớ rằng những thứ như vị trí, mức độ liên quan và văn bản liên kết cũng ảnh hưởng đến giá trị của các liên kết nội bộ của bạn.

Trong chương hai, bạn đã học được khá nhiều chiến lược xây dựng liên kết khác nhau. Bây giờ, hãy xem xét một số chiến thuật xây dựng liên kết có thể hành động.

1. Theo đuổi các liên kết của đối thủ cạnh tranh
2. Tạo nội dung có thể liên kết
3. Nội dung quảng cáo
4. Viết blog của khách

1. Theo đuổi các liên kết của đối thủ cạnh tranh

Nghiên cứu liên kết đối thủ cạnh tranh là một trong những hoạt động cơ bản nhất trong xây dựng liên kết. Hãy nghĩ về nó, trang xếp hạng hàng đầu cho truy vấn tìm kiếm mong muốn của bạn có tất cả các liên kết phù hợp đã thuyết phục Google về tính ưu việt của nó. Bằng cách nghiên cứu các liên kết của nó, bạn có thể tìm ra chiến thuật nào để sử dụng để bạn có thể nhận được các liên kết tương tự và nâng thứ hạng trang đó.

Và đây là nơi SEO công cụ như Ahrefs là không thể thiếu.

Chỉ cần đặt từ khóa mà bạn muốn xếp hạng trong Trình khám phá từ khóa và cuộn xuống “SERP Tổng quat”. Nó sẽ hiển thị cho bạn bao nhiêu liên kết ngược (và liên kết các trang web) mà mỗi trang xếp hạng hàng đầu có.

Số lượng liên kết ngược và liên kết các trang web đến mỗi trang xếp hạng hàng đầu cho “ứng dụng năng suất tốt nhất”.

Nhấp vào bất kỳ con số nào trong số này và bạn sẽ thấy một báo cáo liệt kê tất cả các liên kết:

Từ đây, quá trình hành động của bạn có hai phần:

1. Cố gắng lấy liên kết từ các trang liên kết đến đối thủ cạnh tranh của bạn;
2. Nghiên cứu cách có được các liên kết đó và sử dụng những gì bạn học được để tìm các trang tương tự khác để lấy liên kết.

Hãy để tôi giải thích bằng một ví dụ nhanh.

Một truy vấn tìm kiếm mà chúng tôi muốn xếp hạng là “SEO. ” Hiện tại, kết quả tìm kiếm số 1 cho truy vấn tìm kiếm đó là hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu của Moz, có gần 300 nghìn liên kết ngược từ hơn 11 nghìn trang web:

Sau khi sắp xếp danh sách các liên kết ngược của họ theo lưu lượng tìm kiếm của trang liên kết, tôi thấy bài viết này liên kết với chúng, có tiêu đề “Cách Học Kỹ năng Tiếp thị Kỹ thuật số (Hướng dẫn cho Người mới bắt đầu):”

Dựa trên ngữ cảnh của liên kết được hiển thị trong cột “Neo và backlink”, tôi có thể liên hệ với tác giả của bài viết đó và đề nghị tham khảo hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu của Ahrefs để SEO, để độc giả của họ có nhiều nơi hơn để học hỏi SEO.

Điều tôi có thể làm tiếp theo là tìm các bài viết khác về chủ đề “học tiếp thị kỹ thuật số”, bởi vì bây giờ tôi biết rằng các trang như vậy cung cấp một nơi phù hợp để tham khảo hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu của chúng tôi SEO.

Vì vậy, tôi mở Content Explorer và tìm kiếm các trang có “học tiếp thị kỹ thuật số” trong tiêu đề của chúng. Trả về hơn 1.700 trang phù hợp với tiêu chí của tôi:

Sau đó, tôi sẽ mở từng trang này một và tìm một nơi có thể hợp lý để đề nghị tác giả tham khảo hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu của chúng tôi SEO như một nguồn tài nguyên có giá trị cho khán giả của họ.

Về bản chất, đó là lý do tại sao bạn cần nghiên cứu các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh và cách áp dụng kiến ​​thức của bạn để xây dựng liên kết đến các trang của riêng bạn.

Một chiến thuật phổ biến khác khi thiết kế ngược các liên kết của đối thủ cạnh tranh của bạn là nghiên cứu các nội dung có thể liên kết của họ. Để làm điều đó, chỉ cần đặt tên miền của họ trong công cụ Ahrefs ’Site Explorer và chuyển đến báo cáo“ Tốt nhất theo liên kết ”. Điều này sẽ cho bạn biết trang nào của họ đã tích lũy nhiều liên kết nhất.

Như bạn có thể thấy trên ảnh chụp màn hình ở trên, ba trong số năm trang được liên kết nhiều nhất trên Blog Ahrefs (không bao gồm trang chủ) là các nghiên cứu theo hướng dữ liệu. Điều đó cho bạn một ý tưởng khá tốt về loại nội dung thu hút các liên kết trong ngành của chúng tôi.

Trong thị trường ngách của riêng bạn, loại nội dung có thể liên kết chiếm ưu thế có thể hoàn toàn khác — đồ họa thông tin, công cụ trực tuyến, khảo sát, mồi nhử, v.v. Công việc của bạn là tìm ra nó là gì và sử dụng kiến ​​thức đó để tạo nội dung có thể liên kết cho trang web của riêng bạn.

Một mẹo cuối cùng mà tôi muốn chia sẻ với bạn trong phần này là nghiên cứu các liên kết trang chủ của đối thủ cạnh tranh của bạn. Thường xuyên hơn không, khi một trang liên kết đến trang chủ của đối thủ cạnh tranh của bạn, sẽ có cơ hội tốt để thuyết phục họ cũng liên kết với bạn.

Dưới đây là ví dụ về cơ hội liên kết mà tôi đã phát hiện ra trong vòng chưa đầy 60 giây bằng cách duyệt qua một trong các liên kết trang chủ của đối thủ cạnh tranh của chúng tôi:

Moz đã nhận được một liên kết từ một bài đăng trên blog đề cập đến những nơi để học SEO. Reaching out to the author of that article and asking them to add Ahrefs to that list would be rather natural, given the amount of free educational materials on SEO we have published to date.

Don’t get me wrong here. I’m not saying that any of these examples are a surefire way to get a link. They’re merely reasonable link opportunities to pursue.

2. Creating linkable assets

It’s possible to build links to any page with enough willpower and determination, but life is easier when you have something that people actually want to link to.

When talking about linkable assets people tend to think of very specific things like:

• Online tools & calculators;
• Infographics, GIFographics & “Map-o-graphics;”
• Giải thưởng & rankings;
• Học & research;
• “How to” guides & tutorials;
• Các định nghĩa & coined terms;

But I’d argue that the concept of “linkable assets” should be made more flexible in regards to what can be qualified as such. I mean, a single idea from your article can motivate people to link to it, as well as the mere existence of your company or its products.

As an example of the former, here are two links we got to our guide on long-tail keywords:

Each link makes reference to a different part of the same article, making both parts “linkable assets” in their own right:

1. The idea that long tail keywords are not defined by their length, but rather their popularity;
2. A statistic we derived from our in-house study.

And here are two more examples of someone referencing Ahrefs as a company and someone else linking to one of our products:

None of these links were solicited in any way. These people made their own editorial decisions to link to us, which were motivated by the value that those references had for their readers:

1. To learn more about a (somewhat confusing) concept;
2. To study the source of an interesting statistic;
3. To see an example of a product-led company;
4. To explore a useful product.

So don’t rush to develop calculators, design infographics, or run surveys to attract backlinks to your website. Take a moment to step back and review what you already have and if you can “re-package” it in a way that makes it more noteworthy:

• What makes your company stand out? Is that mentioned on your homepage?
• Are your products somehow unique? Do you have dedicated pages for each product explaining their uniqueness and utility?
• Do you have cutting-edge ideas about your industry? Are those ideas properly conveyed in your content? How smooth is your writing overall?

The chances are, there’s plenty of opportunities to improve your existing pages and make them more link-worthy before you invest time and effort into creating ‘linkbait.’

But what if you were specifically tasked with creating a brand new linkable asset for a website? How do you ensure that whatever you create would be successful?

Well, as I already shared in the previous section, you should start from studying the linkable assets of your competitors and figuring out what made them successful. You should also review the proven linkable asset formats and see if any of them would be a good fit in your situation.

But the research is the easy part. Once you settle with a promising idea the execution is what matters. And that would be way out of scope of this “beginner’s guide.”

3. Content promotion

Now matter how “linkable” your pages are, people can’t link to them without first discovering them. In other words, even the best linkable assets have to be promoted in order to attract links.

Generally speaking, there are just three ways to promote content:

1. Advertising;
2. Outreach;
3. Communities.

Quảng cáo

This sounds rather straightforward, right? You can pay money to the likes of Google, Facebook, and Twitter to get visitors to your page. You can also reach out to pretty much any website where your audience is hanging out and strike an advertising deal with them.

The more people you advertise your content to, the higher the chances of someone linking to it.

There’s one problem, though. It’s nearly impossible to attribute the acquired links to the advertising dollars that you have invested (even though we tried).

So it’s not like you can promise your boss ten high-quality links to a page if they agree to invest $1,000 in Facebook Ads.

But the page that you’re looking to get links to likely has some business purpose too, right?

Here are three common reasons why businesses invest in creating content:

1. To get leads & grow their audience;
2. To get customers & make sales;
3. To grow brand awareness & improve customer loyalty.

If your piece of content helps you with any of these three objectives, then you shouldn’t have problems justifying an ad budget for it.

And if a given page doesn’t help you with any of these, then you need to ask yourself how you justified spending time and resources to create it in the first place.

In other words, links should be a byproduct of advertising your content, not the goal.

Outreach

Outreach is probably the best way to put your content in front of the “linkarati”—people who have websites and are able to link to you.

Yes, those same people can likely be reached with advertising, but a well-crafted personal email would be way more effective if you want to increase your chances of getting a link from them.

There’s no shortage of articles teaching you how to write proper outreach emails. I too shared my thoughts on that matter here at Ahrefs Blog. But if I could only give you a single outreach tip, it would be this:

Rather than blatantly asking someone to link to you right then and there, try to impress them with your content and make them want to check it out.

What you want to do is elegantly plant a unique idea from your content in their head so they want to mention it in an upcoming article—kind of like what I did here when trying to promote my small research study:

Link outreach inception.

Cộng đồng

Communities can be great for promoting your content to relevant audiences. Whatever industry you’re in, there’s likely a subreddit where like-minded people hangout, or perhaps some groups on Facebook, Slack, or Discord. You might also find a standalone community site in certain niches.

But promoting your content in these communities is not as easy as it might seem. You can’t simply join a community, drop your link there and be gone. You’ll be banned in a heartbeat.

You have to become an active member of that community and gain some respect from it’s residents before you’re allowed to promote your content there. And even then, you shouldn’t post every new piece of content you produce to this community for fear of annoying its members and squandering your reputation. So make sure you reserve that only for your best work.

One other strategy is to build your own community that would actually be happy to get notified of every new piece of content that you publish. Here at Ahrefs we give people three options to connect with us:

1. Follow us on Twitter;
2. Join our blog’s email newsletter;
3. Join our private Facebook group.

Those three “channels” give our newly published articles quite a bit of initial traction. But it took us quite a few years to build them up.

4. Guest blogging

Every blogger wants to publish high-quality content that brings value to their audience, right? But doing that consistently is a hell of a challenge. Which is part of the reason why many blog owners accept guest articles on their blogs.

Guest blogging has become so popular in the SEO world and has been exploited to such a ludicrous extent that Matt Cutts, former head of Google’s webspam team, famously declared it’s impending demise back in 2014.

“So stick a fork in it: guest blogging is done.”

And yet, here we are in 2021 and all the link building practitioners that I’ve talked to still consider guest blogging to be one of the most effective ways to build links.

All you need to do to stay in Google’s good graces is to pick legit blogs and offer them content that you would be happy to publish on your own website. Paying someone $10 for a 500-word article and submitting it to a third-rate blog with zero traffic and followers no longer cuts it.

But here’s the problem: legit blogs don’t need your guest articles. They’re doing pretty well on their own, which is exactly what makes them “legit.”

So how do you persuade them to publish your content?

Well, apart from actually having something meaningful to say, paired with some copywriting skill and experience, I have two good tips that should help you.

1. Build your way up

The top blogs in your industry are unlikely to take your pitch seriously unless you have a solid track record of published articles on similar blogs.

So before you pitch the #1 blog in your niche, try to get published at #2 first. And before you pitch #2, try to get published at #3.

See where I’m going with that? You have to start from some lesser-known blogs in your industry and gradually build your way up.

And if you struggle to find those lesser known blogs, we have a powerful tool to help you: Content Explorer.

Just follow three simple steps:

1. Search for a word or phrase that blogs in your industry are likely to mention in their article titles;
2. Set the “Domain Rating” filter to a 30–40 range;
3. Use the “One page per domain” setting to see just one article from each blog.

As you can see on the screenshot above, searching for the word “steak” returns 9,227 pages from websites with DR scores from 30 to 40.

Now all you need to do is examine the blogs they’re on and estimate your chances of getting published there. If the blogs seem too weak or too strong to you, you can always adjust the DR filter until you find the sweet spot of blog “authority” that you feel comfortable pitching.

To further narrow down your results you might also want to try using the “Website traffic” filter, which can help you focus on blogs that get a certain amount of traffic from Google (as estimated by Ahrefs).

2. Make an irresistible offer

As I previously mentioned, every blogger wants to publish high-quality content that’s useful to their audience. So the better your content is, the higher your chances of getting it published.

And yet, most of the popular bloggers get dozens of similar guest post pitches every week offering them “high quality, unique and valuable content” (which in reality isn’t any good at all). So how do you stand out in all that noise and grab popular blogger’s attention with your guest post pitch?

Well, one of the best ways to do that is by finding a “content gap”—a popular topic that is bringing lots of search traffic to one of their competitors, but isn’t covered on their own blog.

Here at Ahrefs we have a handy tool that helps you find content gaps between websites which has a very straightforward name: Content gap.

Let’s say you decided to pitch a guest article to Brian Dean. You could use this tool to find which topics send lots of search traffic to the Ahrefs blog that Brian hasn’t covered.

1. Enter Brian’s site into Site Explorer;
2. Go to the Content Gap tool;
3. Enter the Ahrefs Blog as a competitor;
4. Hit “Show keywords”;
5. Look for keywords that pique your interest;
6. Hit the caret on the page to check organic traffic

And there you have it. In a matter of seconds you’ve found a great topic which brings 11k monthly visits to the Ahrefs Blog, but wasn’t yet covered on the Backlinko blog.

Pitching this specific topic to Brian and explaining how your article would stand out will drastically improve your chances of getting published, compared to a generic “I can write a high-quality article for you” kind of guest post pitch.

Another interesting way to stand out with your guest post pitch is to offer to rewrite one of their old and underperforming articles.

What if..

..instead of reaching out with an offer to write a guest post for someone…

..you would find their old and outdated post that dipped in search traffic and offer them to rewrite it?

🤔

— Tim Soulo (@timsoulo) August 13, 2019

While it is technically possible to build links with just a bit of brain power and an email account, there are a number of link building tools that will help make the process of acquiring links much easier.

Let’s review four kinds of tools that might help you with building links:

1. Backlink Research tools;
2. Content Research tools;
3. Web Monitoring tools;
4. Email Outreach tools.

1. Backlink research tools

As you already know, studying the links of your competitors is extremely helpful when developing an actionable link building strategy for your own website.

Ahrefs’ Site Explorer is widely regarded as the industry’s favourite backlink research tool.

Plug in any website or URL and you’ll get an extensive list of all backlinks pointing to it, with lots of useful metrics and filters to help you find actionable link building opportunities.

Some other SEO tool companies that operate their own link index are Moz, Majestic and Semrush.

2. Content research tools

Content research tools take the guesswork out of creating shareable, link-worthy content. You can use them to find content angles that have generated lots of links and shares, and leverage those findings to create your own content.

Ahrefs’ Content Explorer runs on a huge index of over five billion pages and helps you easily discover noteworthy content in any industry.

Just search for a topic that you want to write about in the titles of the pages and sort the results by referring domains (linking websites). Studying those pages and their links should give you plenty of ideas on how to make your own content better.

Another tool with somewhat similar functionality is Buzzsumo. However it prioritizes social shares over SEO metrics.

3. Web monitoring tools

Web monitoring tools alert you of newly-published pages that mention your keyword, or new backlinks that your competitors have acquired. Both of these alerts can serve as a great source of link building opportunities.

Ahrefs Alerts does a pretty good job with both kinds of alerts: backlinks and keyword mentions.

Some other web monitoring tools that you might want to test are Google Alerts, Mention, and Brand24.

4. Email outreach tools

Email outreach tools help you manage and track link building campaigns. They also simplify the process of finding prospects, creating outreach templates, sending follow-ups, and more.

There are plenty of options to choose from but the right tool for you will depend on your tactics and processes, scale of operations, and budget.

We asked our Facebook community for their favorites and here’s what we got:

A few interesting email outreach tools that weren’t mentioned by our community are Neverbounce and Clearout.io.

Let’s wrap this up

This guide turned out over 8,000 words and yet we’ve only scratched the surface of what link building entails.

However, we’re hoping that this guide has cleared up a lot of things for you and answered most of the burning questions you had about link building. It should serve as a solid foundation for learning even more about link building.

I want to finish off by saying thanks (and giving a link) to a bunch of hardcore link building practitioners who kindly agreed to share their first-hand experience with me when researching this guide:

Thank you! 🙂