Giá trị chiến lược của việc triển khai dữ liệu có cấu trúc trên các trang web SME

Dữ liệu có cấu trúc là một trong những cách hiệu quả nhất để tăng khả năng hiển thị nội dung trang web của bạn và tăng tính bền vững của SEO khi Google triển khai các bản cập nhật thường xuyên cho môi trường SERP. Trong năm năm qua, nhiều tính năng SERP thay đổi trò chơi nhất của Google đã được thúc đẩy bởi việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc từ khắp nơi trên web. Google cho Công việc, Google Mua sắm, các đoạn trích nổi bật, hướng dẫn cách làm, thẻ công thức, bảng tri thức và các đoạn mã chi tiết khác đều phân phát nội dung từ các trang web có dữ liệu có cấu trúc.

Vì vậy, khi chúng ta nghĩ về cách các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME) có thể cạnh tranh trong bối cảnh SERP không ngừng phát triển ngày nay, hết lần này đến lần khác, dữ liệu có cấu trúc được triển khai tốt là điều tạo nên sự khác biệt.

Trong blog này, tôi sẽ giải thích những điều sau:

• Dữ liệu có cấu trúc là gì?
• Tại sao các doanh nghiệp vừa và nhỏ nên ưu tiên triển khai dữ liệu có cấu trúc?
• Làm cách nào để bạn xác định dữ liệu có cấu trúc nào là tốt nhất cho chiến lược SEO của mình?
• Các chiến lược để thêm lược đồ vào trang web của bạn
• Cách đo lường và chứng minh tác động của dữ liệu có cấu trúc

Theo kinh nghiệm của tôi, dữ liệu có cấu trúc được triển khai tốt sẽ có hiệu quả đối với các trang web ở mọi quy mô và mọi ngành dọc. Đối với khách hàng của riêng tôi, việc triển khai giản đồ đã giúp tăng trưởng, cải thiện hiệu suất trên tìm kiếm và tạo cơ hội tiếp cận đối tượng mới.

• Đối với một thương hiệu bán lẻ quốc gia lâu đời với lượng người theo dõi trên mạng xã hội phát triển mạnh, việc tối ưu hóa giản đồ đã góp phần tăng 50% chuyển đổi không phải trả tiền trong vòng một tháng. Và sáu tháng sau, những cải tiến mà chúng tôi thực hiện đối với lược đồ đánh dấu sản phẩm, tổ chức và blog đã giúp thúc đẩy giá trị chuyển đổi không phải trả tiền tăng 230%.
• Đối với một trang web tuyển dụng địa phương, chúng tôi đã kết hợp tối ưu hóa lược đồ được nhắm mục tiêu theo thị trường ngách và sơ đồ trang web để tăng cả số lần nhấp và số lần hiển thị không phải trả tiền lên hơn 80%, trong vòng bốn tháng.
• Đối với một nhà bán lẻ B2B quốc tế, việc cải thiện lược đồ hiện tại đã tạo cơ sở cho chiến lược tiếp thị cho phép chúng tôi tăng tổng số từ khóa xếp hạng lên trung bình 70% trên ba quốc gia, tăng doanh thu của chúng tôi lên 35% so với giai đoạn trước và tạo các kênh tiếp thị mới, trong vòng 6 tháng.
• Đối với một nhà cung cấp dịch vụ chuyên nghiệp, chúng tôi đã xây dựng tối ưu hóa lược đồ trung tâm E-A-T vào một blog và có thể cải thiện vị trí xếp hạng trung bình lên 30% trong 3 tháng và 43% trong vòng một năm.

Mặc dù các thị trường mục tiêu, mục tiêu và đối tượng khác nhau trong mỗi trường hợp, nhưng tôi có thể sử dụng đánh dấu lược đồ như một cơ sở chiến lược của chiến lược tiếp thị và SEO rộng lớn hơn. Điều này là do lược đồ đã trở thành một yếu tố cơ bản của SEO có thể mở rộng.

Dữ liệu có cấu trúc trong SEO là gì?

Trên một trang web, dữ liệu có cấu trúc là một phương tiện xác định nội dung với một tập hợp các tên và giá trị thống nhất, để bot và máy móc có thể đọc, lập chỉ mục, hiểu và phục vụ nội dung trang web của bạn tốt hơn. Mặc dù cụm từ “dữ liệu có cấu trúc” có thể bao gồm các yếu tố như biểu đồ mở cho truyền thông xã hội, vi dữ liệu hoặc thực sự là bất kỳ tập hợp dữ liệu nào được tổ chức thống nhất (hãy nghĩ đến CRM của bạn), nói chung khi SEO nói về dữ liệu có cấu trúc, chúng tôi đang đề cập đến đánh dấu dữ liệu trong JSON-LD theo chỉ định của Schema.org và được Google khuyến nghị.

Tại sao dữ liệu có cấu trúc Schema.org lại quan trọng về mặt chiến lược như vậy?

Schema.org đã trở thành dữ liệu có cấu trúc HQ, bởi vì khung của nó – tập hợp các từ vựng và mối quan hệ – được tạo ra và được duy trì thông qua quan hệ đối tác đa nền tảng giữa Google, Microsoft, Yandex và các công cụ tìm kiếm lớn khác. Họ thường xuyên tạo các loại lược đồ và mối quan hệ mới nhằm mục đích làm cho thông tin trên web dễ dàng truy cập hơn đối với người dùng.

Schema.org chia nhỏ nội dung thành các từ vựng phổ biến của các loại @ được xác định trước, mỗi loại có thuộc tính được xác định trước và sau đó có thể được diễn đạt bằng cách sử dụng ký hiệu Javascript chung (JSON-LD). Giống như các mục từ trong Từ điển tiếng Anh Oxford, nhóm đằng sau Schema.Org liên tục thêm các loại @ và thuộc tính mới để bắt kịp nhu cầu của người dùng. Hiện tại, có 778 loại, nhưng con số đó sẽ tiếp tục tăng lên. Mỗi loại mới mang lại sự rõ ràng, nhất quán hơn và dễ dàng truy cập vào thông tin trên web – thứ tuyệt vời cho các công cụ tìm kiếm và tuyệt vời cho lưu lượng truy cập của bạn.

Điều đó có ý nghĩa gì trong thực tế?

Đôi khi, khi tôi giải thích dữ liệu có cấu trúc cho khách hàng, tôi mô tả nó như một phương tiện về cơ bản biến trang web đẹp của bạn thành một bảng tính cho rô bốt. Họ có thể ưu tiên và xử lý thông tin quan trọng về nội dung của trang mà không cần phải hiểu bố cục của chủ đề WordPress cụ thể của bạn, hàng loạt CSS hoặc điều hướng cấu hình Joomla của bạn.

Điều này có nghĩa là thông tin bot có trên trang có thể nhất quán và linh hoạt hơn, ngay cả khi nội dung thay đổi hàng ngày. Vì vậy, trong ví dụ về một nhà bán lẻ với các sản phẩm đặc biệt theo mùa và các chiến dịch thay đổi bố cục trang chủ giao diện người dùng, dữ liệu có cấu trúc cho Google biết cùng một thông tin về trang theo cùng một cách mọi lúc:

Tại sao các doanh nghiệp vừa và nhỏ nên ưu tiên triển khai dữ liệu có cấu trúc?

Nói một cách đơn giản, dữ liệu có cấu trúc cung cấp cho bạn cơ hội chuyển hàng đợi trên SERP.

Khi chúng tôi xem xét các cách mà Google đã nâng cao SERP của mình trong vài năm qua, những gì chúng tôi thấy nhất quán là việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc JSON-LD kết hợp với Google API để tạo ra các tính năng mới và kênh mới cho nội dung. Các tính năng của SERP trong đoạn mã chi tiết như Google cho việc làm, Google Mua sắm, các đoạn trích nổi bật, hướng dẫn cách làm, thẻ công thức, bảng tri thức và các thay đổi lớn khác đối với SERP đều đã được thúc đẩy hoặc cải thiện nhờ việc tạo và sử dụng các khung dữ liệu có cấu trúc.

Người dùng yêu thích các tính năng này vì chúng là những cải tiến cho tìm kiếm đa phương tiện và không thể bỏ lỡ vì chúng thường chiếm toàn bộ khung nhìn trên thiết bị di động:

Không phải là một liên kết màu xanh đơn giản trong tầm nhìn.

Trong nhiều trường hợp, nội dung của bạn không thể được đưa vào các đoạn mã chi tiết hấp dẫn này nếu không có dữ liệu có cấu trúc. Vì vậy, nếu bạn thực sự muốn đi trước đối thủ, dữ liệu có cấu trúc cần phải là một thành phần trong chiến lược SEO của bạn.

Các lợi thế khác của dữ liệu có cấu trúc cho các doanh nghiệp nhỏ là gì?

Cùng với việc tăng khả năng hiển thị, việc triển khai dữ liệu có cấu trúc mang lại những lợi thế sau cho các doanh nghiệp nhỏ:

1. Bạn có thể sẽ vượt xa các đối thủ cạnh tranh địa phương của mình. Các doanh nghiệp vừa và nhỏ có khả năng làm nổi bật trong kết quả tìm kiếm gói cục bộ với các doanh nghiệp nhỏ khác. Tại đây, sự cạnh tranh cho các từ khóa rất khốc liệt, nhưng nhiều người vẫn chưa kết hợp dữ liệu có cấu trúc vào trang web của họ. Đây là cơ hội để tăng khả năng hiển thị của bạn, giành thêm thị phần và do đó tăng chuyển đổi.
2. Đánh dấu lược đồ là một tối ưu hóa hoàn toàn có thể mở rộng. Trong khi một số nhiệm vụ SEO như tạo nội dung có thể yêu cầu các trang phải được tối ưu hóa từng trang một, đánh dấu Lược đồ có thể được tích hợp vào cấu trúc của trang. Điều này có nghĩa là khi nó được thiết lập, mọi trang danh sách sản phẩm mới, chẳng hạn, sẽ có sự tối ưu hóa khi bạn mở rộng trang web, cho dù bạn có sáu sản phẩm hay sáu nghìn sản phẩm. Thời gian tiết kiệm được đặc biệt đáng kể đối với các nhóm tiếp thị nhỏ.
3. Việc triển khai đánh dấu lược đồ có thể được thực hiện như một dự án duy nhất trong vòng vài tháng. Đây có thể là một chiến thắng cho khách hàng và người làm SEO, bởi vì trong nhiều trường hợp, có sự phân định rõ ràng trước sau, theo sau là kết quả vững chắc giúp xây dựng lòng tin trong các hoạt động SEO hơn nữa, cung cấp ROI rõ ràng và đáp ứng những khách hàng đang tìm kiếm chiến thắng nhanh chóng.

Làm cách nào để bạn xác định dữ liệu có cấu trúc nào là tốt nhất cho chiến lược SEO?

Với gần 800 loại đánh dấu lược đồ có sẵn để thêm vào trang web, có thể khó để quyết định loại nào tốt nhất cho trang của bạn, nhưng để bắt đầu, bạn có thể giới thiệu hoặc cải thiện một số yếu tố mới để giúp bạn hoạt động trực tuyến tốt hơn và bổ sung nội dung hoặc chiến lược SEO thương mại điện tử.

Trang web của bạn có vượt qua danh sách kiểm tra cần có của đánh dấu lược đồ không?

Có một số bộ đánh dấu lược đồ nhất định áp dụng cho hầu hết mọi trang web và những bộ khác – như Sản phẩm và Tin tuyển dụng – là những phân khúc quan trọng đối với SEO hiệu quả. Theo nguyên tắc chung, mỗi khi tôi có một khách hàng mới, tôi sẽ thực hiện các bước kiểm tra ban đầu sau:

• Trang chủ và các trang giới thiệu có lược đồ Tổ chức hoặc Doanh nghiệp địa phương không?
• Các blog có lược đồ cho các Bài báo hoặc Bài đăng trên Blog không?
• Các trang nhóm có lược đồ Người không?
• Nếu đó là một trang web thương mại điện tử, nó có lược đồ Sản phẩm quan trọng thích hợp không?
• Nếu đó là một trang web tuyển dụng, nó có lược đồ Tin tuyển dụng quan trọng thích hợp không?
• Nếu doanh nghiệp nằm trong một thị trường ngách khác có các tính năng SERP chuyên dụng của Google, thì doanh nghiệp có đánh dấu cần thiết không?

Nếu bạn trả lời “không” cho bất kỳ câu hỏi nào trong số này và trang web không có đánh dấu thích hợp, thì bạn nên thêm đánh dấu giản đồ vào trang web của mình.

Nếu câu trả lời cho những câu hỏi này là “có”, thì điều quan trọng là phải kiểm tra chất lượng của việc triển khai trước khi chuyển sang bước tiếp theo. Để làm điều này, hãy xem Báo cáo kết quả nhiều định dạng của Search Console để xem xét các trang trên quy mô lớn hoặc sử dụng Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc và Kiểm tra kết quả nhiều định dạng để kiểm tra các trang riêng lẻ. Nếu bạn thấy lỗi, chúng nên được giải quyết.

Cách tìm lỗi giản đồ địa chỉ

Trước tiên, hãy xem Báo cáo kết quả nhiều định dạng của Search Console để xem xét các trang trên quy mô lớn và xác định nội dung nào đang được đọc là Hợp lệ, Hợp lệ nhưng có Lỗi hoặc Lỗi.

Hợp lệ: Nếu đánh dấu của bạn là ‘Hợp lệ’, thì nó đang được thu thập thông tin và lập chỉ mục chính xác. Những trang này không có khả năng yêu cầu hành động thêm.

Lỗi: Các trang có đánh dấu được xác định bằng ‘Lỗi’ có xu hướng có cú pháp không chính xác, vì vậy bạn nên xem lại từng trang và sửa mã càng sớm càng tốt. Khi các thay đổi hoàn tất, hãy sử dụng nút Xác thực Sửa lỗi, để yêu cầu đánh giá lại.

Hợp lệ với Cảnh báo: Nếu nội dung của bạn hiển thị là ‘Có giá trị cảnh báo’, thì bạn có thể đang hiển thị đánh dấu giản đồ với trường Thiếu. Những cảnh báo này không làm cho trang hoặc đánh dấu không hợp lệ, nhưng chúng có thể làm cho trang kém cạnh tranh hơn vì nội dung ít được nhắm mục tiêu hơn. Xem lại nội dung của bạn để đảm bảo rằng lược đồ của bạn đang phản ánh nhiều nội dung trên trang nhất có thể nhằm giảm những lỗi này và do đó tăng hiệu suất của đánh dấu lược đồ của bạn.

Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc và Kiểm tra kết quả nhiều định dạng cho phép bạn khắc phục sự cố cải thiện dữ liệu có cấu trúc trên các trang riêng lẻ. Mỗi công cụ này bạn có thể nhập URL được đề cập và bạn sẽ nhận được thông tin được chia thành từng mục về bất kỳ lỗi hoặc cảnh báo nào.

Các trường bị thiếu được đánh dấu ở đây tương ứng với các thuộc tính trong loại giản đồ Sự kiện. Vì vậy, để cải thiện đánh dấu này, bạn sẽ tra cứu định nghĩa của các thuộc tính có liên quan trên schema.org và nếu có thể, sử dụng HTML mẫu của chúng để hướng dẫn tối ưu hóa của bạn.

Trong trường hợp này, để cải thiện hiệu suất của lược đồ, tôi có thể cần phải xây dựng các trường biểu diễn mới vào CMS hoặc làm việc với nhóm nhà phát triển để thêm nội dung từ các trường dữ liệu CMS hiện có vào biểu đồ regex.

Trong cả hai trường hợp, bạn sẽ thực hiện các cải tiến để giúp bạn nhắm mục tiêu và phục vụ người dùng tốt hơn.

Các chiến lược để thêm lược đồ vào trang web của bạn

Nếu bạn cần thêm lược đồ vào trang web của mình, có một số tùy chọn để triển khai.

Thêm lược đồ vào các trang tĩnh đơn

Đối với một số trang đơn lẻ có phần lớn nội dung tĩnh, việc thêm các loại đánh dấu như Doanh nghiệp địa phương, Tổ chức hoặc một trang Câu hỏi thường gặp, có thể là một quá trình đơn giản để tạo mã và đặt nó vào HTML của trang. Các nền tảng CMS chính như Shopify và WordPress có các plugin để hỗ trợ tạo đánh dấu cho các trang này rất dễ thực hiện. Những người có cấu hình CMS tùy chỉnh có thể sử dụng các công cụ như Trình tạo đánh dấu lược đồ để tạo JSON-LD, sau đó chuyển nó cho nhóm phát triển để đưa nó vào hoạt động.

Thêm lược đồ có thể mở rộng để triển khai hàng loạt

Việc triển khai lược đồ hàng loạt gần như là điều cần thiết đối với những người tạo nội dung có khối lượng lớn. Điều này áp dụng cho các cửa hàng thương mại điện tử, nhưng cũng áp dụng cho những người thường xuyên đăng nội dung định dạng chuẩn như công thức nấu ăn, blog, bài báo, vị trí việc làm, sự kiện, khóa đào tạo, v.v.

Đối với các trang này, cách hiệu quả nhất để tận dụng tối đa lược đồ trên trang web của bạn là tự động hóa quy trình bằng cách xây dựng nó vào cấu trúc trang web của bạn. Trong hầu hết các trường hợp, điều này liên quan đến phương pháp tiếp cận bốn giai đoạn, phối hợp với các nhà phát triển và khách hàng của bạn.

• Bắt đầu với sơ đồ trang web của bạn. Bạn nên có một sơ đồ trang XML động giúp Google lập chỉ mục các trang khi chúng được tạo và bao gồm các phần tử được liệt kê trong dữ liệu có cấu trúc. Đối với một trang web thương mại điện tử, điều này có nghĩa là có một sơ đồ trang web bao gồm các trang danh sách sản phẩm, nhưng cũng bao gồm cả sơ đồ trang web hình ảnh và các trang dịch vụ khách hàng.

• Sắp xếp nội dung của bạn. Để triển khai hàng loạt, bạn nên làm việc với nội dung của mình và cố gắng chỉ định một loại và thuộc tính cho từng trường tiêu chuẩn cho nội dung trên trang của bạn. Hãy coi nó như một công thức có thể áp dụng cho mỗi trang có cùng định dạng. Nếu bạn không có các trường tương ứng với các thuộc tính bắt buộc cho loại giản đồ của mình, hãy thêm chúng. Nếu bạn có nhiều thông tin, hãy cố gắng đảm bảo rằng bạn có các thuộc tính hỗ trợ USP cho nội dung của bạn. Sau đó, làm việc với các nhà phát triển của bạn để cập nhật mẫu của bạn sao cho lược đồ tạo ra một cách nhất quán trên toàn bộ trang web.

• Kết nối với các API Google có liên quan. Khi sơ đồ trang web của bạn chắc chắn, nội dung của bạn được tối ưu hóa và đánh dấu của bạn đã có sẵn. kiểm tra xem lược đồ bạn đang sử dụng có API hay không và nếu có, hãy kết nối trang web của bạn với nó. Một số kết quả nhiều định dạng được sử dụng nhiều nhất kết nối trực tiếp với các API chuyên dụng của Google, tích hợp thêm với các công cụ PPC để hoàn thiện kết hợp tiếp thị của bạn.

Ví dụ về các loại lược đồ với các API chuyên dụng của Google

• Lược đồ nhà nghỉ kết nối với API khách sạn và có thể được sử dụng với PPC khách sạn của Google
• Lược đồ đăng việc làm kết nối với API lập chỉ mục để cho phép đưa vào Google cho việc làm
• Lược đồ sản phẩm kết nối với Content API để cho phép đưa vào danh sách quảng cáo và kết quả tìm kiếm của Google Mua sắm.

Cách đo lường và chứng minh tác động của đánh dấu giản đồ

Lược đồ đo lường Bật kết quả nhiều định dạng trong Search Console

Tác động của đánh dấu giản đồ tạo ra kết quả nhiều định dạng, có thể dễ dàng theo dõi và đo lường trong Search Console. Trong tab Cải tiến, bạn có thể theo dõi chất lượng triển khai của mình và bất kỳ lỗi nào hiện tại hoặc gần đây.

Để theo dõi số lần hiển thị, thứ hạng, số nhấp chuột và CTR, hãy truy cập vào tab Giao diện tìm kiếm trong Hiệu suất. Tab này cung cấp dữ liệu lịch sử có thể được so sánh với các cấu hình trước đó của trang web.

Trong Google Analytics, việc theo dõi và giám sát của bạn sẽ phụ thuộc vào việc triển khai của bạn. Ví dụ: nhấp chuột vào google-job-apply có thể hiển thị dưới dạng một nguồn riêng biệt với các kết quả tìm kiếm chuẩn trong Không phải trả tiền. Nhưng tôi cũng thấy các lần nhấp trên Google Mua sắm hiển thị như một phần của kênh (khác). Trong cả hai trường hợp, hãy chú thích ngày triển khai của bạn để theo dõi nội dung có liên quan để biết những thay đổi về nhấp chuột, hiển thị và chuyển đổi.

Đối với nhiều doanh nghiệp nhỏ, dữ liệu Search Console phải là đủ nhưng cũng có những công cụ có thể giúp bạn đi sâu hơn vào dữ liệu.

Tóm tắt

Việc áp dụng phương pháp tiếp cận tích hợp, chiến lược để triển khai dữ liệu có cấu trúc giúp các doanh nghiệp vừa và nhỏ duy trì tính cạnh tranh trong môi trường tìm kiếm ngày nay vì khả năng mở rộng, tính linh hoạt và khả năng đo lường của nó. Hơn nữa, khả năng ứng dụng của đánh dấu lược đồ làm nền tảng cho chiến lược quảng cáo và nội dung gắn kết, mang lại hiệu quả cần thiết cho các nhà tiếp thị SME muốn tận dụng tối đa nội dung của họ.

Bạn muốn tìm hiểu thêm về kỹ thuật SEO? Kiểm tra Loạt chứng nhận về kỹ thuật SEO của Học viện Moz, một chuỗi đào tạo chuyên sâu nâng cao kiến ​​thức cơ bản về kỹ thuật SEO.