GAME OVER ! Content và Freelancer 2025 - Một góc nhìn thua cuộc ?

Bài viết này chia sẻ thêm góc nhìn và nhận định về xu hướng làm nội dung để bạn có thể bổ sung vào Plan sắp tới.

Mục lục

Nỗi đau của mình #1:

Short Video viral mạnh vào khoảng thời gian từ 2022 – 2023, chi phí cho 1 bài viết – 1 kịch bản Tiktok giá dao động từ 200-500k / 1 bài trả cho Freelancer, có những bạn báo giá đến 1.000.000đ – 2.000.000đ … anh em làm MKT cấp Manager trở lên trong giai đoạn này đều biết rõ việc tuyển dụng rất khó khăn, nên phương án nhanh nhất vẫn là tìm freelancer content

Nhưng sau khi làm việc với 7749 nhóm Freelancer thì mình nhận ra rằng, 1 bạn content giỏi sẽ tự kiếm được tiền (tự xây kênh), content không tự kiếm tiền thì cũng đi làm creative với một mức lương rất cao hay chạy campaign nào đó cho một BIG4 nào đó trong ngành.

Lúc này, mình cũng có tìm đến nhiều bạn có kinh nghiệm, có cả thương hiệu cá nhân, có cả casestudy xịn, báo giá cũng…không thấp. Nhưng vấn đề là: các bạn quá bận với dự án riêng của mình, toàn bộ job đều được chuyển xuống team “thực tập” non kinh nghiệm xử lý, kết quả trả về mình để ý cũng không có sự đầu tư feedback của các leader.

Mình và rất nhiều công ty khác đều bị dính nỗi đau này và vẫn chưa thể giải quyết để đáp ứng được XU HƯỚNG

Tuy nhiên, khi AI xuất hiện…

Cũng như nhiều anh chị em khác trong ngành, mình đã từng đưa ra tiêu chí: không đề cao nhân sự dùng chatgpt để viết bài, viết kịch bản… vì cảm thấy rất vô tri.

Nỗi đau #2:

Thời kì chatgpt mới ra mắt sau khi mở public tại server Việt Nam, việc sử dụng Chatgpt không đúng cách bị lạm dụng đến nỗi tạo ra một thế hệ content cực kì chây lười và ảo tưởng. Cộng hưởng với trào lưu Video ngắn, có nhiều sếp 1 ngày bắt 1 bạn content viết đến 20 – 30 kịch bản xây hàng loạt kênh công ty để đáp ứng cho thuật toán nền tảng, các nhóm freelancer cũng vì nhu cầu khách xây kênh tăng cao mà bỏ qua chiều sâu, sản xuất hàng loạt những content rác hết sức lý thuyết hàn lâm hầu như người dùng đã quá quen thuộc và không chút cảm xúc.

Tuy việc áp dụng chatgpt đã giúp giảm chi phí cho doanh nghiệp (1KB lúc này chỉ từ 100-300K), nhưng về chất lượng của sản phẩm vô tình đã tạo ra một nỗi đau khác.

Nỗi đau #3:

Thời kì chuyển biến tiếp theo là khi các phiên bản cải tiến của AI ra đời như Deep learning, deep research, và chính phủ các nước bắt đầu rót tỉ đô đầu tư chíp bán dẫn cho công nghệ AI.

AI lúc này có logic, đã đúc kết được kiến thức được dạy, biết biến kinh nghiệm thành trải nghiệm, hiểu được insight để tạo ra nội dung viral. Bạn sẽ dễ dàng nhìn thấy được những sản phẩm mặc dù cỏ vẻ “ảo, không thực tế” nhưng thông điệp truyền tải ra rất sâu sắc (Như các nội dung về trí tuệ cổ nhân, thuật đối nhân xử thế,… và các câu chuyện truyền cảm hứng). Đa phần các nội dung này đều khai thác đúng insight của người xem và từ đó tạo ra được rất nhiều kênh tốt, team content nhà mình cũng nhàn hơn rất nhiều khi AI gần như giải được đa số các đề bài xây kênh khó nhai cho cả cá nhân và soanh nghiệp.

Đến thời điểm hiện tại, bên mình đã tự tin trong việc sản xuất nội dung thô (kịch bản) đáp ứng được cả số lượng và chất lượng khi AI đã học được cách “tạo content vô hạn” và “đáp ứng yếu tố viral” cho từng nền tảng.

Tuy nhiên, việc số lượng tài nguyên thô được sản xuất quá nhiều, dẫn đến việc không có người xử lý (thiếu hậu kì)

Nỗi đau thứ #4: editor bùng kèo

Thời điểm gần đây, dù có thêm công cụ Capcut hỗ trợ, nhưng việc tìm Editor xử lý tài nguyên đang rất khó. Mình có hỏi thêm 5-6 team Agency Media đều bị từ chối task vì team đều Overload cả, chưa kể chi phí edit qua tay Agency thì tăng lên khá cao.

Cầu nhiều hơn cung, mình buộc phải tìm đến freelancer edit. Nhưng vấn đề là: các bạn cũng đang over với đống đơn đặt hàng từ vô số chuyên gia (dạy AI và không dạy AI) trên mạng, cho nên dù chi phí các bạn báo không tăng, nhưng chất lượng đã giảm đáng kể.

Khi public một nội dung gì đó lên internet, mình thường feedback rất kĩ, nên việc Editor đã quen với việc sản xuất số lượng (edit -> trả -> duyệt) không thích điều này.

Bản chất những chuyên gia AI cũng không muốn phải dành thời gian feedback… đơn giản họ đang đi dạy tự động hoá. Nên các editor mình gặp cũng đã dần dính vào vấn đề “thiếu chỉn chu” trong từng sản phẩm.

Chỉ trong 1 tuần, mình gặp đến 2 editor từ chối sửa theo feedback, từ chối job, bùng kèo ( không thèm lấy cast và cast không thấp nhé) để làm job khác mặc dù họ đã edit cho mình 1 round đầu rồi.

KẾT

Nỗi đau thì thay đổi nhưng luôn tồn tại, công cụ và nền tảng sẽ chuyển dịch nhưng thị trường vẫn thế, cách làm content có thể sẽ khác nhưng nội dung vẫn luôn là vua.

từ 2025 trở về sau, content có thể sẽ phải biết thêm edit và dùng capcut, designer thì nên học “canva” để tối ưu thời gian cho cả chính mình và tiết kiệm chi phí cho sếp. Còn AI hay chatgpt thì thiết nghĩ, ai cũng phải sở hữu 1 agent cho riêng mình… để không bị đào thải.