Nội dung sử thi là nội dung nổi bật duy nhất được khách hàng chú ý. 1 nội dung sử thi đều đáp ứng 3 nguyên tắc sau: Rất hữu ích + Giải trí + Truyền cảm hứng => Dễ chia sẻ.
1. Tạo nội dung hữu ích
– Bước 1: Chọn một chủ đề có liên quan đến đối tượng mục tiêu mà bạn đang muốn nhắm đến: Sử dụng các công cụ tìm từ khóa và WMT để tìm ra các chủ đề đang được quan tâm
=> Nên chọn các chủ đề dạng: How to và what
– Bước 2: Chọn loại nội dung muốn xây dựng: Video – Ảnh – Bài viết
– Bước 3: Tạo một tiêu đề thực sự thu hút trí tò mò của khách hàng
– Bước 4: Tiến hành nghiên cứu sâu, rộng về chủ đề mình đang cần hướng tới
Mục tiêu của bạn khi tạo nội dung nên là tạo ra phần nội dung tốt nhất về chủ đề cụ thể của bạn. Để thực hiện điều này, bạn sẽ cần thực hiện một số nghiên cứu để tìm hiểu xem bạn đang cạnh tranh với điều gì.
Khi bạn nghiên cứu các phần nội dung cạnh tranh, hãy tìm những khoảng trống để lấp đầy hoặc một cơ hội để đề cập đến cùng một chủ đề nhưng từ một góc độ khó. Nội dung của bạn cần phải tốt hơn, chi tiết hơn hoặc khác biệt theo một cách nào đó để nổi bật.
Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng BuzzSumo để xác định nội dung hoạt động hàng đầu (được đo bằng tổng số lượt chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội) cho chủ đề bạn đã chọn và để xác định nội dung hoạt động hàng đầu trên các trang web cụ thể, bao gồm cả trang web của đối thủ cạnh tranh.
Ghi lại bất kỳ dữ liệu, số liệu thống kê, ví dụ hoặc khái niệm quan trọng từ các nguồn đáng tin cậy, để bạn có thể tham khảo chúng trong nội dung của mình. Bất cứ khi nào có thể, bao gồm dữ liệu của riêng bạn hoặc những hiểu biết độc đáo trong nội dung của bạn.
Một trong những phương pháp nghiên cứu yêu thích của chúng tôi là tiếp cận với các chuyên gia khác và yêu cầu họ đóng góp những hiểu biết của họ. Chúng tôi thường làm điều này bằng cách gửi cho họ một liên kết đến một cuộc khảo sát ngắn và trong một số trường hợp, bằng cách phỏng vấn họ với tư cách là một chuyên gia khách trên kênh YouTube của chúng tôi .
Thu thập càng nhiều thông tin chi tiết và ý tưởng càng tốt cho chủ đề của bạn (nhưng hãy cố gắng chống lại sự cám dỗ để làm quá mức!).
=> Phần này có 2 mục đích: Thu thập các thông tin, bài viết, video mà người khách đã viết, nói về chủ đề của mình để từ đó tìm ra 1 cách tiếp cận mới cho nội dung. Hoặc tìm xem phần nào người ta chưa nói kỹ, chưa làm rõ hoặc nói thiếu thì xây dựng nội dung dựa trên những điểm đó.
Hai là tìm thêm các nguồn thông tin uy tín từ: Người nổi tiếng và các báo cáo khoa học chuyên sâu để trích dẫn trong bài viết. Từ đó tạo độ uy tín cho bài viết.
– Bước 5: Trình bày ý tưởng một cách có phương pháp ( Theo kiểu: Bước 1, bước 2 )
Khi tôi đã làm rõ ý tưởng lớn của mình (cách tạo ra nội dung sử thi,), tôi bắt đầu thực hiện nghiên cứu để thu thập càng nhiều ý tưởng và khái niệm liên quan đến ý tưởng lớn của tôi càng tốt. Những ý tưởng và khái niệm đã trở thành nguyên liệu của tôi. Từ đó, tôi bắt đầu nhóm các ý tưởng đó thành các chủ đề / danh mục cụ thể hỗ trợ cho ý tưởng lớn của mình – trong trường hợp này, dẫn đến 3 nguyên tắc tạo
nội dung sử thi. Tôi đã làm tất cả những điều này bằng cách sử dụng Google Doc đơn giản:
Ảnh minh họa https://prnt.sc/ss4h84
=> Sử dụng mô hình cây trong quá trình tạo bố cục nội dung
– Bước 6: Hãy xây dựng 1 nội dung thật chi tiết nói đến chủ đề của bạn
Chia sẻ càng nhiều thông tin về chủ đề của bạn càng tốt, đến mức nó vẫn hữu ích và phù hợp với chủ đề của bạn. Thực hiện theo lời hứa về chủ đề / tiêu đề nội dung của bạn, nhưng đừng áp đảo đối tượng của bạn với quá nhiều thông tin. Chia nhỏ các ý tưởng / khái niệm chính của bạn bằng cách sử dụng các tiêu đề phụ hoặc các gạch đầu dòng để giúp khán giả xử lý thông tin của bạn một cách hiệu quả.
Dưới đây là một số câu hỏi để tự hỏi mình trước khi bạn xuất bản nội dung của mình:
· Thông tin của tôi đã đầy đủ chưa? Tôi đã bỏ lỡ bất kỳ bước quan trọng hoặc khái niệm?
· Có bất kỳ nội dung fluff / filler (nội dung không thêm giá trị cho chủ đề) có thể được gỡ bỏ?
· Tôi đã trả lời các câu hỏi / xử lý các phản đối mà đối tượng mục tiêu của tôi có thể có chưa?
– Bước 7: Cho khách hàng thấy sự uy tín của bài viết
Bất cứ khi nào bạn hướng dẫn cách tạo nội dung, hãy đảm bảo rằng những hiểu biết của bạn đến từ các nguồn đáng tin cậy và / hoặc kinh nghiệm của riêng bạn, lý tưởng là cả hai. Đừng tạo nội dung về các chủ đề mà bạn có ít hoặc không có kinh nghiệm. Có rất nhiều người trên thế giới chia sẻ lời khuyên đáng ngờ và chưa được xác minh. Đừng là một trong số họ!
=> Hãy trải nghiệm để viết nội dung theo cách riêng ( kinh nghiệm cá nhân ) hoặc nếu có tham khảo hay trích dẫn thì nên tìm đến những nguồn thông tin uy tín ( chuyên gia trong ngành mình viết )
2. Tạo nội dung hấp dẫn
Nội dung hấp dẫn là nội dung đánh đúng vào điều mà khách hàng quan tâm và họ khiến họ click vào đọc ngay.
– Kết nối thật sớm với độc giả
Thực hiện một lời hứa táo bạo cho khán giả của bạn sớm trong nội dung của bạn. Điều này giúp cho bạn tiếp cận khán giả sớm và cho họ một lý do để tiếp tục chú ý. Nói với khán giả của bạn những gì bạn sẽ dạy họ, và sau đó nhanh chóng chuyển sang thực sự dạy họ. Nếu nội dung của bạn không bắt đầu giúp khán giả của bạn nhanh chóng, họ sẽ bỏ qua và tìm kiếm một phần nội dung khác.
Ví dụ, Hướng dẫn cơ bản nhất về kiếm tiền của Ramit Sethi (một trong những hướng dẫn miễn phí được chia sẻ nhiều nhất về kiếm tiền trên internet), bắt đầu bằng một tiêu đề rõ ràng, một câu hỏi hấp dẫn và một vài đoạn ngắn để thu hút người đọc ngay lập tức
=> Riêng phần này hơi liên quan đến giật tít 1 tí. Hãy cho khách hàng thấy lợi ích của họ khi đọc bài viết hoặc xem nội dung của bạn. Ví dụ: Cách kiểm tra đồng hồ Seiko chính hãng chuẩn 100% [ MỚI NHẤT 2020 ]
– Khơi gợi nên những cảm xúc
Tạo nội dung gợi lên một phản ứng cảm xúc bắt đầu bằng việc hiểu đối tượng mục tiêu của bạn. Bạn nên biết điểm đau, nỗi sợ hãi, thất vọng, mong muốn, động lực và khát vọng của họ và khai thác chúng trong nội dung của bạn. Nói rõ vấn đề mà khán giả của bạn đang muốn giải quyết, cho họ thấy rằng bạn hiểu họ cảm thấy thế nào và bạn có thể liên quan đến họ.
Một ví dụ tuyệt vời về một phần nội dung gợi lên phản ứng cảm xúc là một video có tựa đề Cuộc đời của một doanh nhân trong 90 giây cá nhân của Patrick Bet-David. Với hơn 2 triệu lượt xem trên YouTube, chúng tôi có thể giả định một cách an toàn rằng bất kỳ doanh nhân nào xem video này có thể ngay lập tức liên quan đến nó và có khả năng chia sẻ nó với những người khác.
– Thách thức các giả định của người đọc
Đừng ngại thách thức các giả định của khán giả về chủ đề của bạn. Nếu xu hướng hiện tại trong ngành của bạn là làm mọi thứ theo một cách nhất định, đừng ngần ngại đi ngược lại xu hướng và đề xuất một giải pháp khác. Nói cho mọi người biết những điều không nên làm thường có giá trị như nói với họ những việc cần làm .
Cho khán giả của bạn biết rằng bạn hiểu những gì họ đang trải qua và bạn biết rõ về lời khuyên mà họ có thể đã được đưa ra về chủ đề của bạn. Nếu bạn không đồng ý với lời khuyên đó, hãy cho họ biết lý do và đề xuất một giải pháp thay thế. Cho dù đối tượng của bạn có chấp nhận đề xuất của bạn hay không, khi bạn thách thức các giả định của họ, họ sẽ chú ý.
=> Nói đơn giản là tạo ra 1 nội dung có góc nhìn khác biệt với những gì mà khách hàng đã quá quen thuộc.
– Kể một câu chuyện có thể liên quan đến khán giả hoặc vấn đề của họ.
Theo Donald Miller, mọi câu chuyện đều nói về một người đang cố gắng giải quyết vấn đề. Vì vậy, khi bạn xác định các vấn đề của khách hàng và kể những câu chuyện nêu rõ những vấn đề đó và đưa ra giải pháp, khách hàng của bạn sẽ nhận ra bạn là một thương hiệu hiểu họ.
Bạn càng kể những câu chuyện mà khách hàng của bạn có thể liên quan đến, họ càng có nhiều khả năng tham gia vào nội dung của bạn và cảm nhận doanh nghiệp của bạn như một tài nguyên đáng tin cậy mà sản phẩm và dịch vụ của họ có thể giúp họ giải quyết vấn đề hoặc đạt được kết quả mong muốn.
– Sử dụng ngôn ngữ có liên quan
Để thu hút đối tượng mục tiêu của bạn, bạn phải sử dụng cùng một ngôn ngữ trong nội dung của bạn mà họ sẽ sử dụng. Sử dụng thuật ngữ mà họ sử dụng thường xuyên. Mô tả một vấn đề theo cách mà họ sẽ mô tả nó. Trình bày các giải pháp của bạn theo cách có ý nghĩa với họ .
Nếu đối tượng mục tiêu của bạn chỉ mới bắt đầu với việc tìm hiểu về chủ đề của bạn, hãy tránh sử dụng biệt ngữ trong ngành mà chỉ một chuyên gia có kinh nghiệm mới hiểu được. Tương tự, nếu bạn làm sử dụng thuật ngữ tiên tiến và công nghiệp biệt ngữ trong nội dung của bạn, hãy biết rằng bạn sẽ có khả năng loại trừ những người không thể hiểu hoặc liên quan đến ngôn ngữ của bạn.
Hãy đặt mình vào vị trí của đối tượng mục tiêu của bạn. Hãy minh bạch 100% và chia sẻ kinh nghiệm chân thực nhất của bạn
=> Tránh sử dụng các thuật ngữ quá kỹ thuật, khách hàng khó hiểu. Diễn tả mọi điều theo 1 cách thật đơn giản thôi.
