Như hầu hết các chuyên gia SEO đã học, bạn phải tạo nội dung chất lượng để phát triển một cách tự nhiên. Điều tương tự cũng có thể được nói đối với các doanh nghiệp đang xây dựng sự hiện diện trên mạng xã hội hoặc một bản tin mới sau đây.
Nhưng khi mọi người sử dụng ngày càng nhiều nội dung hơn mỗi ngày, họ trở nên ít tiếp thu những nội dung cơ bản không mang lại góc nhìn mới. Để giải quyết vấn đề này, bạn phải đảm bảo rằng nội dung của bạn là nguồn gốc cho từng nền tảng mà bạn xuất bản.
Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là bạn cần phải bắt đầu lại từ đầu. Có một cách để lấy một ý tưởng nội dung và biến nó thành nhiều ý tưởng, có thể mở rộng trên nhiều nền tảng và cải thiện nhận thức về thương hiệu của bạn.
Cần có thời gian để viết một bài blog hoàn toàn mới mỗi ngày, đặc biệt khi bạn là một nhóm nội bộ với số lượng tài nguyên và ngân sách thấp. Thách thức lớn nhất ở đây là xây dựng chiến lược nội dung trên quy mô lớn.
Vì vậy, làm thế nào để bạn tạo ra nhiều nội dung tuyệt vời?
Bạn bắt đầu với video.
Nếu bạn có một video về một chủ đề có liên quan, video đó có thể được sắp xếp lại thành nhiều phần nội dung riêng lẻ khác nhau và được phân phối trong một khoảng thời gian trên các kênh phù hợp. Hãy xem qua quá trình này.
Mục lục
Sử dụng video để chia tỷ lệ nội dung
Bạn có biết rằng một người trung bình gõ 41 từ mỗi phút (WPM), nhưng một người trung bình nói khoảng 150 WPM? Tức là nói nhanh hơn khoảng 3,5 lần so với gõ.
Trong thực tế, bài báo này đã được phiên âm.
Đối với mỗi bài báo bạn viết, bạn phải nghiên cứu sâu rộng, viết bản nháp đầu tiên, chỉnh sửa, thực hiện thay đổi, v.v. Nó có thể tiêu tốn cả một ngày làm việc.
Một cách dễ dàng hơn để làm điều này? Tự ghi lại trên Loom hoặc một phần mềm video khác, lưu nó và gửi tệp video tới dịch vụ phiên âm âm thanh / video. Có rất nhiều công cụ, như Rev.com hoặc TranscribeMe, làm điều này với giá tương đối rẻ.
Tất nhiên, ngay cả khi bạn đang dựa vào tính năng chuyển văn bản thành giọng nói, thì vẫn cần tính đến thời gian chỉnh sửa và một số người cho rằng sẽ mất NHIỀU thời gian hơn để chỉnh sửa bản chuyển văn bản thành giọng nói. Tuy nhiên, không có “cách tốt nhất” để tạo nội dung, đối với những người không phải là người viết giỏi nhưng là người thuyết trình giỏi, thì phiên âm sẽ là một cách hiệu quả để chuyển sang tốc độ nhanh hơn.
Quy trình từng bước
Khi bạn viết ra nội dung của mình, làm thế nào để bạn đảm bảo rằng mọi người sẽ đọc nó?
Giống như bất kỳ chiến lược nội dung nào khác, hãy đảm bảo rằng quá trình lập kế hoạch, tạo và thực thi được viết ra (rất có thể là kỹ thuật số trong bảng tính hoặc công cụ theo dõi) và tuân theo.
Hãy phân tích cách khai thác tối đa nội dung của bạn.
1. Thu hút sự chú ý với chủ đề của bạn
Đôi khi, ý tưởng nội dung có thể là phần thách thức nhất của quá trình. Tùy thuộc vào mục đích nội dung của bạn, có nhiều điểm khởi đầu khác nhau.
Ví dụ: nếu bạn đang viết một bài viết trên blog đầu kênh với mục tiêu là thúc đẩy lượng truy cập không phải trả tiền cao, hãy bắt đầu bằng cách thực hiện nghiên cứu từ khóa để tạo chủ đề của bạn. Tại sao? Bạn cần hiểu đối tượng của mình tìm kiếm gì và làm thế nào để đảm bảo bạn đang ở trong kết hợp kết quả tìm kiếm.
Nếu bạn đang tạo bảng phân tích về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, bạn có thể muốn bắt đầu bằng cách phỏng vấn một chuyên gia về chủ đề (SME) để có được thông tin chi tiết thực tế về sản phẩm / dịch vụ và các giải pháp mà nó cung cấp cho đối tượng mục tiêu của bạn. Tại sao? Lưu ý những gì họ đang nói là những khía cạnh quan trọng nhất hoặc nếu có một tính năng / bổ sung mới cho khán giả. Những điểm này có thể được gắn với một chủ đề có thể thu hút sự quan tâm của người đọc mục tiêu.
2. Tạo dàn ý cho blog
Khi bạn đang xây dựng cấu trúc blog của mình, hãy quay một video tương tự như cách bạn viết một bài báo trên blog.
Trong trường hợp này, bằng cách tạo dàn ý cho bài viết với các câu hỏi mà bạn tự hỏi, sẽ dễ dàng hơn trong việc định dạng phần phiên âm và blog sau khi bạn ghi lại.
3. Chọn chất độc của bạn (chiến lược phân phối)
Bây giờ bạn đã sẵn sàng để bắt đầu quay video của mình, hãy quyết định nơi nội dung của bạn sẽ được phân phối.
Cách bạn sẽ phân phối nội dung của mình ảnh hưởng rất nhiều đến cách bạn quay video, đặc biệt nếu bạn đang sử dụng video đó làm nội dung (Xin chào, YouTube!).
Ví dụ: nếu bạn điều hành một công ty tư vấn kinh doanh, các video mà bạn quay phải chuyên nghiệp hơn nếu bạn điều hành một thương hiệu thương mại điện tử về phong cách sống lướt sóng. Hoặc, nếu bạn biết mình sắp chia nhỏ video, hãy dành thời gian cho những “khoảng ngắt” tự nhiên để dễ dàng chỉnh sửa sau này.
Bằng cách lập kế hoạch trước, bạn có cho mình một ý tưởng tốt hơn về vị trí của nội dung và cách nó sẽ đến đó.
4. Thời gian của bạn để tỏa sáng
Có rất nhiều phần mềm quay video miễn phí có sẵn, bao gồm cả Zoom và Loom.
Với tính năng Zoom, bạn có thể ghi lại đoạn video đang nói vào máy ảnh của mình và bạn sẽ nhận được tệp âm thanh sau khi kết thúc cuộc gọi.
Với Loom, bạn có thể sử dụng tiện ích mở rộng chrome, cho phép bạn ghi lại chính mình ở dạng video trong khi chia sẻ màn hình của mình. Nếu bạn có nội dung bổ sung, chẳng hạn như bản trình bày Powerpoint hoặc xem qua, đây có thể là công cụ dành cho bạn.
Bất kể bạn ghi theo cách nào, bạn cần có tệp âm thanh để phiên âm và chuyển đổi thành các định dạng nội dung khác sau này.
5. Phiên âm video của bạn
Người viết trung bình ghi một giờ âm thanh trong khoảng bốn giờ, nhưng một số người sao chép tốt nhất có thể làm điều đó trong ít nhất hai giờ.
Để xem xét điều đó, tệp âm thanh trung bình một giờ có khoảng 7.800 từ, trung bình người viết sẽ mất khoảng ba giờ rưỡi để viết.
Ngoài ra, bạn phải thêm thời gian nghiên cứu, liên kết nội bộ và nhiều yếu tố khác vào việc này, vì vậy trung bình sẽ mất khoảng một giờ để viết 1.000 từ cho một bài đăng blog chất lượng cao.
Phiên mã rút ngắn độ dài của quá trình này.
Khi muốn phiên âm âm thanh của mình, bạn có thể gửi tệp tới các công cụ phiên âm bao gồm Rev hoặc TranscribeMe. Sau khi gửi tệp âm thanh cho họ, thông thường bạn sẽ nhận lại tệp âm thanh sau vài giờ (tùy thuộc vào nhu cầu).
6. Thay phiên âm thành định dạng blog
Bạn sẽ nhận được nội dung đã chép lại qua email, được chia nhỏ qua loa. Điều này giúp việc định dạng sau phiên âm dễ dàng hơn nhiều.
Nếu bạn phác thảo blog đúng cách trước khi ghi, thì quá trình chỉnh sửa này sẽ đơn giản. Sao chép và dán từng phần vào khu vực mong muốn cho blog của bạn và thêm ảnh, từ khóa và liên kết của bạn như mong muốn.
7. Cắt video của bạn thành các phần dễ tiêu hóa
Đây là nơi mọi thứ trở nên thú vị.
Nếu bạn đang sử dụng video của mình cho các bài đăng trên mạng xã hội, hãy rút ngắn video thành nhiều phần để phân phối trên từng nền tảng (và đảm bảo rằng chúng được xây dựng để phù hợp với nguyên tắc của từng nền tảng).
Ngoài ra, trích dẫn từ video có thể được sử dụng để tạo đồ họa văn bản, bài đăng xã hội dựa trên văn bản hoặc toàn bộ bài báo.
Hãy nghĩ về những lỗ hổng mà đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng thông tin trên internet:
Mỗi nền tảng yêu cầu tạo ra một trải nghiệm khác nhau liên quan đến nội dung mới, nguyên bản. Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn phải bắt đầu từ con số không.
Nếu bạn có một video dài 10 phút, nó có thể được phiên âm thành một blog 2.500 từ, mất khoảng 10-15 phút để đọc.
Bùng nổ. Bạn có một tài nguyên khác để chia sẻ, tài nguyên này cũng có thể bao gồm các từ khóa thích hợp để nó xếp hạng cao hơn trên SERP.
Giả sử bạn kết thúc chỉnh sửa video xuống còn khoảng năm phút. Từ đây, bạn có thể thực hiện:
- Một video dài năm phút để đăng trên YouTube và blog của bạn
- Mười video dài 30 giây để đăng trên nhiều nền tảng mạng xã hội
- 20 bài đăng 100 từ trên LinkedIn
- Ba mươi bài đăng dài 50 đến 60 từ trên Twitter
Chà!
Chưa kể có các nền tảng khác như Reddit và Quora, cũng như tiếp thị qua email, mà bạn cũng có thể phân phối nội dung của mình. (Chuyển một trong các bài đăng LinkedIn 100 từ thành phần mở đầu trong bản tin mới nhất của bạn và đính kèm video đầy đủ cho những ai muốn tìm hiểu thêm!)
Bằng cách bắt đầu với một video tổng hợp, bạn mở rộng khả năng nội dung của mình từ một bài viết blog thông thường thành hơn 50 phần nội dung trên nhiều nền tảng truyền thông xã hội và công cụ tìm kiếm.
Ví dụ, Lewis Howes (và nhiều thương hiệu và nhà tiếp thị khác) nổi tiếng với việc sử dụng phương pháp này.
Như bạn có thể thấy bên dưới, Howes đã có một cuộc phỏng vấn cho podcast của anh ấy với Mel Robbins, được mở rộng trên YouTube và các nền tảng podcast, nhưng anh ấy đã trích dẫn một câu nói của cô ấy trong cuộc phỏng vấn và mở rộng nó trên Instagram, Twitter và LinkedIn.
Khi bạn xây dựng lịch nội dung của mình, chỉ cần sao chép và dán các phần nhất định vào bảng tính excel và sắp xếp chúng dựa trên ngày và nền tảng. Đảm bảo rằng chúng có ý nghĩa trên nền tảng, thêm một hoặc hai dòng bổ sung nếu bạn cần và làm việc kỳ diệu của bạn.
Điều này sẽ giúp bạn tiết kiệm hàng giờ trong quá trình lập kế hoạch của mình.
8. Phân phối
Bây giờ bạn đã tạo ra nhiều dạng nội dung khác nhau, đã đến lúc đảm bảo nội dung đó xuất hiện trước mắt.
Có một luồng nội dung phù hợp nhất quán trên trang web và các nền tảng truyền thông xã hội là một phần quan trọng trong việc nâng cao vị thế thương hiệu của bạn, xây dựng uy tín và cho thấy rằng bạn đáng tin cậy với tư cách là một đối tác tiềm năng.
Khi bạn sử dụng lại nội dung cũ hơn, bạn có thể lặp lại quá trình này và kết hợp hơn 50 phần nội dung khác từ một bài viết thành công trước đó.
Cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm không phải trả tiền
“Khả năng khám phá” là một thuật ngữ phổ biến trong tiếp thị. Một cách khác để nói nó là “khả năng hiển thị tìm kiếm không phải trả tiền”. Khả năng hiển thị tìm kiếm của thương hiệu của bạn là tỷ lệ phần trăm nhấp chuột mà trang web của bạn nhận được so với tổng số nhấp chuột cho từ khóa hoặc nhóm từ khóa cụ thể đó.
Thông thường, bạn có thể cải thiện khả năng hiển thị của mình thông qua việc viết một phần nội dung phản ánh tốt nhất từ khóa mục tiêu và xây dựng liên kết đến trang đó, điều này giúp cải thiện thứ hạng của bạn cho từ khóa đó và các biến thể dài hạn của từ khóa đó.
Tuy nhiên, khi bạn bắt đầu phát triển doanh nghiệp của mình, bạn có thể bắt đầu dựa nhiều vào lưu lượng truy cập tìm kiếm có thương hiệu.
Trên thực tế, một trong những động lực lớn nhất của lưu lượng không phải trả tiền là lưu lượng có thương hiệu. Nếu bạn không có một thương hiệu có thẩm quyền, thật khó để nhận được các liên kết ngược một cách tự nhiên và do đó khó xếp hạng tự nhiên hơn.
Một trong những động lực lớn nhất của nhận thức về thương hiệu là thông qua mạng xã hội. Hơn 4,5 tỷ người đang sử dụng Internet và 3,8 tỷ người đang sử dụng mạng xã hội.
Nếu bạn muốn nhiều người tìm kiếm thương hiệu của mình hơn, hãy thúc đẩy các chiến dịch truyền thông xã hội có liên quan làm được điều đó.
Nhưng xa hơn thế nữa, chúng ta đang thấy ngày càng nhiều nền tảng mạng xã hội như Pinterest, YouTube và Twitter hiển thị dưới dạng kết quả tìm kiếm và đoạn trích. Ví dụ: bên dưới là SERP cho từ khóa “cách tạo cookie”, nơi một loạt video YouTube hiển thị:
Và SERP này cho từ khóa “Moz” có các Tweet gần đây nhất từ Twitter của Moz.
Viết nội dung xếp hạng sẽ tiếp tục quan trọng – nhưng khi Google tiếp tục tích hợp các hình thức truyền thông xã hội khác vào SERPs, hãy dành thời gian để đăng trên mọi nền tảng truyền thông xã hội để cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm và làm cho thương hiệu của bạn có thể được khám phá.
Nhưng, nội dung trùng lặp?
Nội dung trùng lặp có thể được định nghĩa là cùng một nội dung được sử dụng trên nhiều URL và có thể gây hại cho sức khỏe trang web của bạn. Tuy nhiên, từ những gì chúng tôi đã thấy qua nhiều cuộc trò chuyện với các nhà tiếp thị trong thế giới SEO, không có dấu hiệu nào cho thấy các trang web đang bị phạt vì nội dung trùng lặp khi đăng lại nội dung đã nói trên các nền tảng truyền thông xã hội.
Phần kết luận
Nói lời tạm biệt với thời gian tiêu hao của việc tạo một phần nội dung tại một thời điểm. Cách hiệu quả nhất để tạo ra một chiến lược tiếp thị nội dung thành công là chia sẻ nội dung kích thích tư duy và theo hướng dữ liệu. Tận dụng quy trình này để tối đa hóa sản lượng và khả năng hiển thị của bạn.
Dưới đây là một số mẹo cuối cùng cần thực hiện để khởi chạy thành công chiến lược tiếp thị nội dung, sử dụng phương pháp này:
- Liên tục phân tích kết quả của bạn và nhân đôi những gì hiệu quả.
- Đừng ngại thử các chiến thuật mới để xem khán giả của bạn quan tâm đến điều gì (Hãy xem chiến lược nội dung trong thế giới thực mà tôi đã giúp lấy kết quả tại đây).
- Phân tích phản hồi từ khán giả của bạn. Họ sẽ cho bạn biết điều gì tốt và điều gì không tốt!
Bạn có ý tưởng khác? Hãy cho tôi biết ở phần bình luận!
