Lập kế hoạch và thực hiện các chiến lược SEO cho các trang web có hàng trăm triệu trang không phải là nhiệm vụ dễ dàng, nhưng có những chiến lược để làm cho nó đơn giản hơn.
Các trang có lập trình là các trang được tạo tự động trên quy mô rất lớn. Các chiến lược SEO cho các trang này được sử dụng để nhắm mục tiêu nhiều biến thể từ khóa bằng cách tự động tạo các trang đích ở quy mô đó.
Bạn thường sẽ tìm thấy các trang này trong các ngành dọc chính như thương mại điện tử, bất động sản, du lịch và các trang web thông tin. Những ngành dọc này đang dựa vào các trang có lập trình để xây dựng chiến lược SEO của họ và họ có một trang dành riêng cho từng sản phẩm và danh mục. Việc thiết lập này có thể dẫn đến hàng trăm triệu trang – chúng hoạt động hiệu quả, nhiều chức năng và thân thiện với người dùng, tuy nhiên, chúng đi kèm với một số thách thức về SEO.
Theo kinh nghiệm của tôi, chiến lược SEO toàn diện được đề cập trong bài đăng này hoạt động tốt nhất khi được điều chỉnh để phù hợp với một trang web lớn với các trang có lập trình. Nhiều chiến lược thường hoạt động cho các trang web chỉ có vài trăm trang sẽ không nhất thiết nhận được kết quả tương tự trên các trang web lớn hơn. Các trang web nhỏ dựa vào việc tạo nội dung thủ công và tỉ mỉ, so với các trang có lập trình, là những trang thúc đẩy lưu lượng truy cập chính của trang web.
Vì vậy, hãy bắt tay vào công việc! Tôi sẽ khám phá bốn thách thức SEO chính mà bạn sẽ gặp phải khi xử lý các trang có lập trình và giải nén cách vượt qua chúng.
Mục lục
1. Nghiên cứu từ khóa và công cụ sửa đổi từ khóa
Nghiên cứu từ khóa có kế hoạch tốt là một trong những thách thức lớn nhất khi hoạt động trên quy mô có lập trình. Khi làm việc trên một tập hợp các trang và từ khóa lớn, điều quan trọng là phải chọn và tìm từ khóa phù hợp để nhắm mục tiêu trên tất cả các trang.
Để hoạt động hiệu quả và hiệu quả, bạn nên chia các trang của trang web thành một vài mẫu trước khi tự tìm hiểu nghiên cứu. Một số ví dụ về các mẫu này có thể bao gồm:
- Thể loại
- Danh mục phụ
- Trang sản phẩm
- Trang tĩnh
- Blog
- Trang thông tin
- Cơ sở kiến thức / học tập
Khi bạn đã có tất cả các mẫu trang, đã đến lúc tạo nhóm từ khóa và công cụ sửa đổi từ khóa.
Công cụ sửa đổi từ khóa là các từ khóa bổ sung, khi bạn kết hợp chúng với các cụm từ chính và từ khóa cốt lõi, sẽ giúp thực hiện chiến lược đuôi dài. Ví dụ: các từ bổ nghĩa cho thuật ngữ chính “cổ phiếu amazon” có thể là bất kỳ thứ gì liên quan đến thị phần, thống kê, thông tin chi tiết, v.v.
Các trang có lập trình thường chiếm phần lớn các trang của trang web. (Lấy ví dụ như Trulia, có hơn 30 triệu trang được lập chỉ mục – phần lớn trong số đó là có lập trình.) Do đó, những trang đó thường quan trọng nhất trên một trang web lớn hơn, cả về số lượng và cơ hội tìm kiếm. Do đó, bạn phải đảm bảo sử dụng các công cụ sửa đổi từ khóa phù hợp trên nội dung của mỗi mẫu trang.
Tất nhiên, bạn không thể xem qua từng trang và sửa đổi thủ công các thẻ SEO. Hãy tưởng tượng một trang web như Pinterest đang cố gắng làm điều đó – chúng sẽ không bao giờ hoàn thành! . Trên một trang web có 30-100 triệu trang, không thể tối ưu hóa từng trang riêng lẻ. Đó là lý do tại sao cần thực hiện các thay đổi trên một tập hợp các trang và danh mục – bạn cần đưa ra các công cụ sửa đổi từ khóa phù hợp để triển khai trên các mẫu trang khác nhau của mình để bạn có thể xử lý hàng loạt nhiệm vụ một cách hiệu quả.
Sự khác biệt chính ở đây, so với nghiên cứu từ khóa thông thường, là tập trung vào các công cụ sửa đổi từ khóa. Bạn phải tìm các từ khóa có liên quan có thể được triển khai lặp lại trên tất cả các trang có liên quan.
Hãy xem trường hợp sử dụng này trên một trang web đầu tư chứng khoán:
Ví dụ trên cho thấy một trang web đang nhắm mục tiêu người dùng / nhà đầu tư với mục đích cung cấp thông tin và trang web đó dựa vào các trang có lập trình cho chiến lược SEO. Tôi đã tìm thấy công cụ sửa đổi từ khóa bằng cách tiến hành nghiên cứu từ khóa và nghiên cứu đối thủ cạnh tranh.
Tôi đã nghiên cứu một số trang web hàng đầu, có liên quan bằng cách sử dụng tính năng Lưu lượng truy cập tìm kiếm của Moz’s Keyword Explorer và SimilarWeb, đồng thời ghi nhận các nhóm từ khóa phổ biến nhất. Sau khi tích lũy các nhóm từ khóa, tôi đã tìm lượng tìm kiếm của từng từ khóa để xác định từ khóa nào sẽ phổ biến nhất và có liên quan để nhắm mục tiêu
Khi bạn có các công cụ sửa đổi từ khóa, bạn phải triển khai chúng trên các thẻ tiêu đề, mô tả, thẻ dòng tiêu đề và nội dung trên (các) mẫu trang mà các công cụ sửa đổi dành cho. Ngay cả khi bạn nhân chiến lược này với hàng triệu trang, việc có công cụ sửa đổi từ khóa phù hợp sẽ giúp cập nhật các trang có lập trình của bạn trở thành một quá trình dễ dàng hơn và hiệu quả hơn nhiều.
Nếu bạn có một mẫu các trang được sắp xếp theo một chủ đề cụ thể, bạn sẽ có thể cập nhật và thực hiện các thay đổi trên tất cả các trang có chủ đề đó, ví dụ: trang thông tin chứng khoán với một loại trang cổ phiếu cụ thể hoặc một danh mục với cổ phiếu dựa trên giá / ngành. Một bản cập nhật sẽ ảnh hưởng đến tất cả các trang trong cùng một danh mục, vì vậy nếu bạn cập nhật thẻ tiêu đề SEO của mẫu trang có sẵn, thì tất cả các trang trong cùng một danh mục cũng sẽ được cập nhật.
Trong ví dụ trên, mục đích của các từ khóa là thông tin. Mục đích từ khóa tập trung vào cách đối sánh mục đích tìm kiếm với công cụ sửa đổi từ khóa. Chúng tôi đang nhắm mục tiêu những người tìm kiếm đang muốn thu thập một số thông tin chi tiết nhất định. Họ muốn biết thêm thông tin về cổ phiếu hoặc công ty, vốn hóa thị trường, đánh giá của chuyên gia, xu hướng thị trường, v.v. Trong trường hợp này, bạn nên thêm các từ khóa bổ sung sẽ bao gồm các câu hỏi như “làm thế nào?”, “Cái gì?” Và “cái nào? ”.
Một ví dụ khác, từ khóa giao dịch – phù hợp hơn với các trang web thương mại điện tử và B2C – có hiệu quả cao để giải quyết các tìm kiếm với mục đích mua hàng. Các thuật ngữ này có thể bao gồm “mua”, “nhận”, “mua” và “mua sắm”.
2. Liên kết nội bộ
Các kế hoạch liên kết nội bộ thông minh rất quan trọng đối với các trang web lớn. Chúng có khả năng tăng đáng kể số lượng các trang được lập chỉ mục, sau đó chuyển giá trị liên kết giữa các trang. Khi bạn làm việc trên các trang web lớn, một trong những ưu tiên chính của bạn là đảm bảo Google sẽ phát hiện và lập chỉ mục các trang trên trang web của bạn.
Vì vậy, bạn nên bắt đầu xây dựng các tính năng liên kết nội bộ như thế nào?
Khi nhìn vào bức tranh toàn cảnh, mục tiêu là Trang A sẽ liên kết đến Trang B và Trang C, trong khi Trang B sẽ liên kết đến Trang D và Trang E, v.v. Lý tưởng nhất là mỗi trang sẽ nhận được ít nhất một liên kết từ một trang khác được lập chỉ mục trang trên trang web. Đối với các trang web có lập trình, thách thức ở đây là thực tế là các trang mới xuất hiện hàng ngày. Ngoài các trang hiện có, bạn cần phải tính toán và lập dự án để có thể bắt đầu liên kết nội bộ cho các trang mới. Điều này giúp các trang này được khám phá nhanh chóng và được lập chỉ mục theo cách thích hợp.
Các trang có liên quan và “mọi người cũng đã xem”
Một chiến lược giúp xây dựng liên kết dễ dàng hơn là thêm phần “các trang liên quan” vào trang web. Nó thêm giá trị cho người dùng và trình thu thập thông tin, đồng thời liên kết đến các trang có liên quan dựa trên mối quan hệ.
Bạn có thể liên kết đến nội dung tương tự dựa trên danh mục, loại sản phẩm, nội dung hoặc bất kỳ yếu tố mô tả nào khác. Nội dung tương tự nên được sắp xếp theo thứ tự số hoặc thứ tự bảng chữ cái.
Sơ đồ trang web HTML
Có, ngay cả các trang web lớn cũng đang sử dụng sơ đồ trang HTML để giúp trình thu thập thông tin tìm các trang mới. Chúng cực kỳ hiệu quả khi làm việc trên các trang web quy mô lớn với hàng triệu trang.
Hãy xem ví dụ này từ sơ đồ trang HTML của Trulia (được hiển thị ở trên): Trulia đã xây dựng sơ đồ trang HTML của họ dựa trên thứ tự bảng chữ cái và theo cách đảm bảo tất cả các trang đều có liên kết. Bằng cách này, sẽ không có bất kỳ trang mồ côi nào, giúp mục tiêu của họ là cung cấp nguồn liên kết đến tất cả các trang mà họ muốn lập chỉ mục.
Nói chung, nhiều trang web thương mại điện tử và bất động sản đang sắp xếp các sơ đồ trang web của họ theo thứ tự bảng chữ cái / phân loại để đảm bảo rằng không có trang nào là duy nhất.
3. Thu thập thông tin ngân sách và quy tắc lập chỉ mục
Ngân sách thu thập thông tin là một vấn đề rất quan trọng mà các trang web lớn cần quan tâm. Khi bạn có hàng chục triệu trang có lập trình, bạn cần đảm bảo Google luôn tìm và lập chỉ mục các trang có giá trị nhất của bạn. Giá trị của các trang của bạn phải dựa trên nội dung, doanh thu, giá trị kinh doanh và sự hài lòng của người dùng.
Đầu tiên, hãy chọn những trang không nên được lập chỉ mục:
- Sử dụng công cụ phân tích yêu thích của bạn để khám phá những trang nào có chỉ số tương tác thấp nhất (tỷ lệ thoát cao, thời gian trung bình trên trang web thấp, không có lượt xem trang, v.v.).
- Sử dụng bảng điều khiển tìm kiếm để khám phá những trang nào có số lần hiển thị cao và CTR thấp.
- Kết hợp các trang này thành một danh sách.
- Kiểm tra xem liệu họ có bất kỳ liên kết đến nào không.
- Phân tích phân bổ của các trang đó đối với doanh thu và khách hàng tiềm năng kinh doanh.
- Khi bạn có tất cả dữ liệu có liên quan và bạn chọn các trang cần được xóa khỏi chỉ mục, hãy thêm thẻ không lập chỉ mục vào tất cả chúng và loại trừ chúng khỏi sơ đồ trang web XML.
Tôi làm việc cho SimilarWeb, một trang web với hơn 100 triệu trang và tôi đã chạy thử nghiệm không lập chỉ mục trên hơn 20 triệu trang dựa trên danh sách kiểm tra ở trên. Tôi muốn xem tác động của việc xóa số lượng trang cao khỏi kênh không phải trả tiền của chúng tôi.
Kết quả thật đáng kinh ngạc.
Mặc dù chúng tôi đã mất hơn nửa triệu lượt truy cập trong suốt một tháng, nhưng chỉ số tương tác tổng thể trên các trang có lập trình đã cải thiện đáng kể.
Bằng cách xóa các trang không liên quan, tôi đã tạo thêm chỗ cho các trang có liên quan và có giá trị được bot Google phát hiện.
Rand Fishkin cũng có một danh sách kiểm tra thực sự toàn diện, cho bạn thấy cách xác định xem một trang có chất lượng thấp theo Google hay không. Một ví dụ tuyệt vời khác là thử nghiệm của Britney Muller, nơi cô ấy khử chỉ mục 75% các trang của Moz với kết quả tuyệt vời.
4. Kiểm tra phân tách SEO
Kiểm tra mọi thứ! Lợi thế khi làm việc với một chiến dịch SEO quy mô lớn là bạn có quyền truy cập vào dữ liệu lớn và có thể sử dụng nó cho các nỗ lực SEO của mình. Không giống như thử nghiệm A / B thông thường, kiểm tra hành vi của con người, thử nghiệm phân tách A / B hoàn toàn dành cho trình thu thập thông tin.
Quá trình kiểm tra phân tách thường dựa trên các mẫu trang giống nhau hoặc tương tự nhau. Chia trang thành hai hoặc ba nhóm – một nhóm đóng vai trò điều khiển, trong khi các nhóm khác được bật. Kiểm tra các tiêu chí sau:
- Thêm dữ liệu có cấu trúc
- Thay đổi công cụ sửa đổi từ khóa của thẻ SEO (thẻ tiêu đề, mô tả, thẻ H, v.v.)
- Thẻ ALT hình ảnh
- Thời lượng nội dung
- Hiệu suất trang
- Liên kết nội bộ
Về việc đo lường hiệu suất, tôi khuyên bạn nên sử dụng một thử nghiệm tại một thời điểm. Ví dụ: trước tiên, bạn có thể điều chỉnh các thẻ SEO, sau đó tiếp tục thử nghiệm các ngành dọc khác sau khi bạn đã tạo được sự tự tin nhất định.
Đi sâu vào ví dụ thử nghiệm phân tách, hãy xem Etsy. Etsy muốn kiểm tra xem thẻ tiêu đề nào sẽ xếp hạng cao hơn và thúc đẩy CTR tốt hơn và nói chung là cải thiện lưu lượng truy cập không phải trả tiền đến các trang đã được kiểm tra. Trong hình ảnh bên dưới, chúng ta có thể thấy cách họ thực hiện kiểm tra phân tách giữa các trang kiểm soát có thẻ tiêu đề mặc định so với các trang kiểm tra có các biến thể thẻ khác nhau trong bài viết này.
Trang tổng quan của Pinterest cũng cho thấy cách nhóm tăng trưởng của họ dựa vào các thử nghiệm kiểm tra phân tách cho chiến lược SEO của họ. Mục tiêu của Pinterest là xây dựng một công cụ thử nghiệm có thể giúp họ đo lường tác động của những thay đổi SEO đối với thứ hạng và lưu lượng truy cập không phải trả tiền của họ.
Bây giờ đến lượt của bạn
Vì các trang có lập trình khác với hầu hết các trang khác, bạn bắt buộc phải xây dựng và tối ưu hóa các trang này theo đúng cách. Điều này đòi hỏi một số điều chỉnh từ chiến lược SEO thông thường của bạn, cùng với việc áp dụng các chiến lược mới và độc quyền. Lợi ích của việc sử dụng phương pháp nêu trên là quy mô gia tăng mà bạn có thể đóng góp cho doanh nghiệp của mình.
Tìm kiếm trang có lập trình phải phù hợp với truy vấn tìm kiếm, cho dù đó là tìm kiếm sản phẩm, địa chỉ hay thông tin. Đây là lý do tại sao điều quan trọng là phải đảm bảo nội dung càng độc đáo càng tốt và người dùng sẽ có câu trả lời tốt nhất cho mỗi truy vấn.
Khi bạn nắm được bốn chiến thuật ở trên, bạn sẽ có thể triển khai chúng vào chiến lược SEO của mình và bắt đầu thấy kết quả tốt hơn cho các trang có lập trình của mình.
