1 chút ngược đời về nghề content

Mục lục

Tại Sao Lại Xuất Hiện Những JD Content Như Thế Này?

Mình hiểu cảm giác của bạn khi đọc một JD như trong ảnh: vừa viết content, vừa quay chụp, vừa thiết kế, vừa chạy ads, lương thì 8 triệu mà yêu cầu như “siêu nhân”. Nhưng nếu nhìn sâu hơn, mình nghĩ có một vài lý do dẫn đến việc các JD content hiện nay lại “ôm đồm” như vậy.

1. Thứ nhất, ở Việt Nam, các doanh nghiệp SMEs (doanh nghiệp vừa và nhỏ) chiếm phần lớn. Mà các công ty này thường có xu hướng tuyển một bạn content “đa năng” để tối ưu chi phí. Thay vì thuê một đội ngũ gồm content, designer, ads riêng lẻ, họ muốn một người “cân” được nhiều việc để tiết kiệm ngân sách. Tuy nhiên, cũng có một số SMEs không như vậy, chỉ yêu cầu bạn viết content đa dạng thể loại thôi, không cần kiêm nhiệm quá nhiều. Nhưng nói thật, những công ty này mình tạm xếp vào hàng “hiếm” nhé, không dễ tìm đâu.

2. Thứ hai, kinh tế hiện nay đang khó khăn. Nhiều tập đoàn lớn còn phải sa thải nhân viên để tinh gọn bộ máy và tối ưu chi phí, thì các công ty nhỏ cũng không ngoại lệ. Họ buộc phải tìm cách “làm nhiều hơn với ít nguồn lực hơn”, và thế là các JD content kiểu “một mình cân cả thế giới” ra đời.

3. Thứ ba, làn sóng AI cũng ảnh hưởng một phần. AI giờ có thể hỗ trợ viết bài, tạo hình ảnh, thậm chí lên ý tưởng content. Điều này khiến một số doanh nghiệp nghĩ rằng công việc content “dễ” hơn trước, nên họ kỳ vọng một bạn content có thể làm thêm nhiều việc khác để “bù” lại phần mà AI đã hỗ trợ.

4. Thứ tư, cung đang nhiều hơn cầu. Mình có nghe nhiều anh chị HR chia sẻ, tìm các vị trí digital hay ads “cứng” thì khó, nhưng vị trí content thì chỉ cần đăng tin là có cả rổ CV. Điều này cho thấy công việc content hiện nay khá “đại trà”. Content dễ học, dễ thực hành, nên nhiều bạn mới vào ngành thường chọn content làm bước khởi đầu. Cung nhiều, cầu ít, thế là các công ty tha hồ “nâng” yêu cầu JD lên.

5. Cuối cùng, các công cụ hỗ trợ hiện nay phát triển mạnh. Để edit một tấm hình, Canva đã có template sẵn; làm reels cũng có sẵn các hiệu ứng. Mình nghĩ các doanh nghiệp cũng hiểu rằng một bạn content không thể thiết kế xuất sắc như designer được, nên họ chấp nhận ấn phẩm của bạn ở một mức “đủ dùng” là được.

Hiểu Lầm Về “Fullstack Content” – Không Phải “Thần Thánh” Gì Đâu

Nhiều bạn nghe “fullstack content” thì nghĩ ngay đến kiểu “siêu nhân” phải giỏi tất cả mọi thứ: viết hay, thiết kế đẹp, quay dựng pro, chạy ads hiệu quả… Nhưng thật ra không phải vậy. Fullstack content là bạn chuyên sâu một kỹ năng lõi, còn các kỹ năng khác chỉ cần biết ở mức “đủ dùng” để phối hợp nhịp nhàng với team và nâng cao năng suất. Hay nói cách khác thì kỹ năng viết 10 điểm, edit ảnh, video ở mức 7 điểm là được rồi.

Ví dụ, nếu bạn mạnh về kỹ năng viết, bạn có thể viết đa dạng thể loại như bài SEO, bài quảng cáo, kịch bản video… Ngoài ra, bạn biết thêm một chút về đọc số liệu để phân tích xem nội dung của mình đang yếu ở đâu, từ đó cải thiện. Chứ không phải bạn phải “cân” tất cả mọi thứ ở mức xuất sắc. Hiểu đúng về “fullstack” sẽ giúp bạn bớt áp lực hơn khi nhìn vào những JD kiểu này.

Lối Đi Nào Cho Các Bạn Làm Content?

Mình nghĩ, thay vì ngồi than vãn về những JD “khó nhằn”, chúng ta có thể chủ động tìm hướng đi phù hợp với bản thân. Dưới đây là 3 gợi ý mà mình thấy khả thi:

1. Phát triển theo hướng fullstack, đa năng hơn

Làm content hiện nay không còn chỉ viết bài Facebook hay SEO như mấy năm trước nữa. Nhiều nền tảng mới mọc lên, như TikTok, đòi hỏi bạn phải biết thêm kịch bản video, quay dựng cơ bản. Mình nghĩ các bạn nên học thêm một chút về thiết kế cơ bản (dùng Canva là ổn rồi), quay video cơ bản (hiểu về góc quay), và edit video đơn giản. Nếu có thời gian, bạn có thể học thêm các kỹ năng nâng cao hơn như lên chiến lược content, xây kênh, hoặc đọc hiểu số liệu để tối ưu nội dung. Đa năng một chút sẽ giúp bạn “sống sót” tốt hơn trong thị trường cạnh tranh này.

2. Phát triển lên thành digital marketer

Thực ra, vị trí digital marketer cũng không khá hơn content là bao, vì nhiều công ty sẽ mặc định bạn làm từ A-Z trong digital marketing: content, chạy ads, SEO, social media… Nhưng bù lại, lương digital marketer thường nhỉnh hơn một chút, và thị trường cũng đang tuyển nhiều vị trí này. Nếu bạn muốn “nâng cấp” bản thân, đây là một hướng đi đáng cân nhắc.

3. Không muốn fullstack thì sao? Tập trung chuyên sâu một kỹ năng

Nếu bạn không thích kiểu “ôm đồm”, hãy tập trung phát triển một kỹ năng chuyên sâu, ví dụ như viết kịch bản video hoặc viết quảng cáo. Có nhiều công ty, đặc biệt là các agency, tuyển riêng các vị trí này. Hoặc trong các tập đoàn lớn, như Vinamilk chẳng hạn, họ cũng có tuyển content creator chuyên biệt. Tuy nhiên, các tập đoàn lớn thường tuyển vị trí marketing chung chung nhiều hơn, nên bạn cần kiên nhẫn tìm cơ hội phù hợp.

Nhưng nói trước: Rất cạnh tranh!!!!

Kết Luận

Mình hiểu cảm giác “bất công” khi nhìn vào những JD content yêu cầu quá nhiều mà lương lại không tương xứng. Nhưng thị trường đang thay đổi, và chúng ta cũng cần thích nghi để không bị tụt lại. Dù bạn chọn phát triển theo hướng fullstack, chuyển sang digital marketer, hay tập trung chuyên sâu một kỹ năng, điều quan trọng là phải không ngừng học hỏi và nâng cấp bản thân.

Công việc content có thể “đại trà”, nhưng nếu bạn tạo được giá trị riêng, mình tin bạn sẽ tìm được chỗ đứng xứng đáng. Sếp mình nói “Nếu em làm content mà content của em ra số, em xây kênh được nghìn follow, triệu view, thì mức lương 12-15 triệu anh sẵn sàng trả cho em”. Cố lên nhé, các bạn content ơi!